毕业设计(论文)-面向海外的奥的斯电梯市场营销研究.docVIP

2012届毕业论文 过 程 材 料 题 目 : 面向海外的奥的斯电梯市场营销研究 学 院 : 经济管理学院 专 业 : 物流工程 班 级 : 2008级1班 学 号 : 学生姓名 : 郑倪 指导教师 : 闫换新 二○一二 年 六 月 浙江科技学院毕业设计（论文）评阅教师评语表 毕业设计(论文)题目： 专 业 姓 名学号 评阅教师评语： 是否同意答辩： 评阅教师签字：年 月 日 毕业设计（论文）指导教师评语 指导教师评语： 毕业设计（论文）指导教师答辩同意书 本人指导的毕业生 ，专业 ，学号 ，已完成毕业设计（论文）工作，经检查，符合本科毕业设计（论文）写作规范，同意该生进入正式答辩环节。 指导老师签名： 2012 年 6月 日 《面向海外的奥的斯电梯市场营销研究》文献综述 【: This article mainly from the background of economic globalization, comprehensive paper the global modern elevator market recent situation, and Chinas domestic market development in recent years the elevator. System introduced the related theory of international marketing content, and will the international marketing into Otis elevator sales market; This article reviews the international marketing the global development situation; Analysis and study of the international marketing and international logistics development strategy; Forecast the future trend of the development of the market of the elevator. Keywords: International marketing. culture international logistics. economic globalization .market forecast 面向海外的奥的斯电梯市场营销研究综述 前言 21世纪以来世界电梯市场约有3656.4 亿元的规模，包括新梯制造、安装、维修、保养、改造等各个市场，其中40%的份额集中在新梯制造，安装业务，60%集中在维保和改造业务。随着电梯的技术水平和产品质量的迅速提高和制造成本的不断降低，电梯越来越受到国际市场的欢迎。从2003 年起，我国电梯的出口量开始超过进口量，2007 年国产电梯、扶梯出口到了123 个国家和地区。2001-2005 年，我国电梯年出口量的增长率已超过35%,2007 年的出口量达到3.16 万台，同比增长了40.8%。据国家质量监督检验检疫总局统计，截止到2007 年底，我国在用电梯数量为917,313 台，约为全球电梯总量的1/10。全球1/5 的人口使用着1/10 的电梯，我国人均电梯使用量为世界平均水平的一半。 　推动世界电梯需求量增长的因素包括：非居住用建筑建设规模的扩大、提高电梯性能的各种创新的涌现、为适应新的电梯法规要求的大规模的电梯更新。由于非居住性建筑的增加，新电梯系统比维保市场有更好的前景。预计电梯需求量增长最迅速的地区是发展中国家和地区－亚洲、拉丁美洲、东欧、非洲和中东。随着全球经济复苏，发展中国家经济增长成为拉动经济增长的主要力量，我们认为出口未来仍将成为我国电梯行业增长的主要推动力。尽管电梯产量飞速增长，电梯市场需求远未达到饱和的程度。电梯行业的市场容量与建筑和基础设施等社会固定资产的投资，以及与社会生活品质的提高有密切的关联。随着社会经济水平的提高和人口老龄化程度的加剧，既有建筑加装电梯的需求已引起政府的高度重视。据上海有关部门预测，2006-2010 年间上海约有20 余万栋多层旧楼房将加装电梯。从全国来看，此部分需要的住宅电梯总量每年至少10 万台以上。如果我国的电梯总量达到了150 万台，电梯的平均寿命按20年计，则每年仅更新就有7.5 万台的需求。拉丁美洲、