雪佛兰音越未来活动方案文案.pptVIP

雪佛兰“音·越未来”活动构想 Oct.2008 Option1音·越未来 关爱未来为下一代的音乐而努力 曾经有一些耳熟能详的儿歌、童谣伴随我们成长，而如今的孩子们似乎没能享受到童谣的乐趣； 雪佛兰的消费群中也存在着一大批年轻家庭，对自己的子女十分关爱； 好的教育方式可以是一首歌、一个故事；好听的旋律会代代相传，富有教育意义的词更能将积极向上的精神延续； 活动主题 关键词：关爱、未来、成长 我们将进行一场全新的音乐，为这一代的孩子们创造属于他们的歌曲，让雪佛兰伴随他们的成长。 活动构成 网络平台——优酷网 “关爱未来”音乐会 上海车展、广州车展、成都车展...... 每年大大小小的车展将近30多个；通常在车展前后消费者对汽车品牌的关注度会更高，把握车展时机举办活动，能够比较有效的吸引消费者对于雪佛兰的关注，使之印象深刻； 活动主题 雪佛兰汽车是主角，在音乐的吸引力之下，吸引社会公众无限的关注； 活动规划 前期宣传渠道 经销商展厅： 主题布置，展厅内添加活动宣传物料，如海报、易拉宝等 展厅布置以“变形金刚”作为展厅的亮点，吸引更多关注； 展厅设置简单的互动小游戏，增加趣味性，参与性； 酒吧： 在一二线城市选择酒吧，作为“音·越未来”品牌推广的渠道； 店内布置，宣传活动信息；在酒吧内设置“雪佛兰互动空间”增加互动性； POSTCARD，在酒吧内放置一些免费的、与雪佛兰品牌相关的，并附有活动信息的精美卡片，供来宾取阅； KTV： 锁定类似钱柜的消费场所，通过展示、互动宣传音越未来活动； 活动内容概述 音乐活动中以雪佛兰产品为主，活动设置贴合品牌个性； 雪佛兰，一个年轻活力的品牌； 雪佛兰的潜力消费者，一群时尚、动感的年轻族群； 健康，一种积极向上的生活态度； 音乐，让雪佛兰、潜在车主、健康生活三者紧密联系的纽带 活动主题 乐：音乐，旋律，听的是一种心情； 动：代表健康积极的生活态度 乐动空间：全力打造一个音乐、健康的空间，倡导由音乐带来的环保健康的雪佛兰车生活； 活动构成 乐动空间 以“音乐、健康”为主要沟通点，展现雪佛兰活力动感品牌特征； 设计不同主题的，与健康生活相关的活动，邀请雪佛兰车主、潜在车主参与活动； 北京、上海、广州、成都四大城市的“乐·动空间”最终盛典活动作为活动高潮； 品牌联合 与运动品牌合作，强强联合，吸引更多关注； 如阿迪达斯作为作为2008年北京奥运会的官方合作伙伴 ，在全国各大城市推广全民运动风潮； THANKS 白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑—快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势——黑白分明更有效！ 创意概念 《世界篇》 白加黑永恒无限的力量 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种“没有感冒的美好生活”，并且以一种不断提升的拍摄手法，从地铁—摩天大厦—飞机—太空站，不断提升白加黑永恒无限的大概念。 创意概念说明 《地球篇》 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状，来体现对白加黑的需要——“白天不瞌睡，晚上睡的香”。即使地球与人类大小如此反差，还可以从人的语调反应出他们的问题，其互动性、趣味性是创意表现的冲击力，使人产生高记忆度。? 《地球篇》以黑、白的自然永存来塑造白加黑永恒无限的大概念。 人类总离不开黑白的世界，黑白的定律让万物生生不息，运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点 l 从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上，去塑造、提升白加黑的领导品牌形象。 《世界篇》 《世界篇》 《地球篇》 * * 音·越未来 关爱未来 前期预热 “关爱未来” 音乐会 后续传播 搭载国内比较成熟的视频网站，建立主题互动专区，设立互动版块、话题炒作；制造更多关注度； 消费者可通过参与网络互动后，进行索票； 在北京、上海、广州、成都四大城市举办雪佛兰“关爱未来”音乐会，捐助慈善事业； 邀请一批老中青音乐创作人为儿童写歌；请当下知名艺人演绎歌曲； 后续报道； 09年4月启动 09年5月-11月 09年11月以后 话题炒作投票区 通过“哪些歌曲伴随你的成长？”、“你还记得哪些儿歌？”等系列问题的投票，发起网友参与，引起共鸣； 参与每周的投票可获取音乐会门票 设立网络互动专区 网友可将一些耳熟能详的儿歌翻唱，之后将视频上传； 让子女唱儿歌的视频上传； 每周点击率最高者可获取音乐会门票 将中国第一的视频网站“优酷网”作为本次音乐活动的网路平台， 全程报道之外，由始至终的全情投入活动。