《享优乐净水器推广传播策略》.pptVIP

产品传播策略 提出公关活动 发起 “打造水质地图”网络互动推广活动 活动形式：此活动以网络互动推广方式展开，网站主页为中国地图，业务伙伴在地图上标示出寻找到的水质优劣的地点，并附上五个等级的评价，红色表示最差水质的地方，绿色表示最好水质的地方。最后将水质好和水质差的地方显示在此地图上，享优乐倡导保护水资源，关注生活用水，主动推荐享优乐净水器健康饮水。 活动目的：业务伙伴在寻找最好和最差水质地方的同时，加深对享优乐净水器产品的关联度，提升产品销售。 水质地图推广活动传播画面 水质地图网页效果 产品传播策略 形象代言人活动 活动形式：根据销售量制订相关目标，业绩排名较好的业务伙伴或者对购买享优乐净水器的业务伙伴进行抽奖。以多参与为原则，业绩较好或中奖的业务伙伴均可与形象代言人谢杏芳亲密接触，甚至亲身与谢杏芳展开羽毛球友谊挑战赛，一睹明星风采。 ——与谢杏芳亲密接触，羽毛球友谊挑战赛 比赛结束时，借助形象代言人口吻，对“打造水质地图”活动进行总结，保护水资源，倡导主动健康用水。 活动目的：借助明星效应，与享优乐净水器相关联，提升产品知名度，提升品牌形象。 产品传播策略 发布会亮点 前期设置悬念，为什么要自带自来水。 发布会现场对水质进行检测，并利用产品净化后的水质对比，直接告知产品的功能利益点。 两项公益活动，都与人们生活用水息息相关，能够引起目标受众的共鸣，“打造水质地图”网络推广活动，侵入目标受众生活点，活动简单，互动性强。 通过奖励机制，利用明星效应，增强业务伙伴的销售目标。 活动前后关系层层相扣，时间规划紧凑，时效性强。 产品传播策略 与业务伙伴直销相关 开完新闻发布会后，为业务伙伴提供检测自来水水质的工具及享优乐净水器产品介绍手册。 他们是享优乐净水器的直接利益者 他们会关注自己生活用水的水质 他们会将检测水质的方法告诉左邻右舍，亲戚朋友 他们会成为净水器的意见领袖 他们会将享优乐净水器的功能利益点讲解给左邻右舍，亲戚朋友 他们认为好，左邻右舍，亲戚朋友也会认可 回去之后他们会…… ……最终实现产品销售 享优乐净水器产品介绍手册效果 享优乐净水器手提袋效果 产品传播策略 与销售奖励机制相关 为鼓励业务伙伴增加销售的动力，为其制定相关的销售奖励机制： 现场购买享优乐净水器一台或以上，每台返还销售金额的50%； 直销享优乐净水器一台或以上，进行积分累计，累积到一定程度，返还一台享优乐净水器； 根据积分累计，设置为五个等级，每个等级的第一名，赠送无限极其他产品； 销售目标达到一定数额，可参加12月份开展的与形象代言人的活动，通过与形象代言人的互动，增强业务伙伴的士气，提升销售目标。 产品传播策略 与“行走日”活动关联 借助“行走日”活动影响力，在活动现场结束点设置“享优乐净水器”饮用水专用通道，活动参与者到达终点后，难免口渴，汗流浃背。现场布置多台享优乐净水器装置，为参与者提供饮用水。 “享优乐净水器”饮用水专用通道效果 目录 水的重要性 产品推广策略 产品传播策略 产品传播规划 产品传播规划 新闻发布会前期准备工作 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2月 新闻发布会 形象代言人活动 公益活动 打造水质地图网络互动推广活动 与“行走日”活动相关联 准备工作期 产品推介期 活动支撑期 水质评比 产品演示 Thank you ! * * 享优乐净水器推广传播策略 前言 对水的联想是什么？ 节约用水 自来水 纯净水 润物细无声 污染 珠江 滚滚长江东逝水 目录 水的重要性 产品推广策略 产品传播策略 产品传播规划 水是生命之源，人体70%都是水， 水可以帮助人体： 维持细胞形态，增加新陈代谢功能 调节血液和组织液的正常循环 溶解营养素，使之易于吸收和运输 帮助排泄体内废弃物 散发热量调节体温 保持血液酸碱平衡 保持体内电解质平衡 水的重要性 随着现代工业的发展，人民生活水平的提高，水的污染也越加严重，日常用水中含有人体有害的物质： 工业废水 动物排泄物 重金属 过滤性病毒 细菌、大肠杆菌 化学药物 农药 三氯甲烷—致癌物质 重水（喀斯特地貌） 烧开水是一种比较原始的消毒杀菌方法，它在水质污染少的地区可能是一种简单经济的方法。但是在水污染目前严重的今天，已达不到人类的要求。 水的重要性 日常生活中，大多数都是利用饮水机，购买桶装水进行饮用。但是我们不能忽视下面的情况： 水的重要性 二次污染 自来水、农夫山泉、哇哈哈、乐百氏、怡宝、 景田、雀巢…… 传输和送水过程是受管道材料、时间、气候、环境、人员素质影响较大，“二次污染”可能性最大。 最有效的方法是直接在源头上进行净化，把水净化装置安装在自来水出口端，可以将水分子大的分子完全排除掉，使重金属、杂质及有害物质与水分子完全分开。所以净水器制造的水才