几何图形在户外平面广告中的视觉表现.docVIP

【标题】几何图形在户外平面广告中的视觉表现 【作者】张榆灵 【关键词】几何图形??户外广告?视觉表现 【指导老师】柳小成 【专业】美术学 【正文】户外广告是指在户外的某个场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告，它是以户外目标群体为诉求对象，以生活形态变化的人群为目标的广告。由于户外广告媒体主要是针对户外的人而制作，遍布城市各个角度，是一种与人接触最密切的媒介，因而它对社会生活有极大的影响。富有创意、设计精美、管理严格的户外广告往往代表了一个国家的文化水准，成为现代建筑物的一部分，对美化市容、协调环境扮演着重要的角色。以下就户外广告的特性做简要分析。一、户外广告的特性（一）瞬间性这是户外广告的最主要特征。瞬间是短暂的、快速的、稍纵即逝的，从时间上说，人们对户外广告注视停留的时间最长也不超过3~5秒钟。由于受众的流动性、不固定性，就决定了户外广告是在瞬间传递商品信息或服务信息等，而受众则是在瞬间主动或被动地接受信息的刺激。可见，掌握户外广告瞬间性特点，对于户外广告的创意、设计、制作、发布是至关重要的。（二）简洁性简洁性就是指以最少的文字，最具代表性的图形，最强烈的色彩视觉效果来刺激广告的目标消费者，引起他们的注意，把商品信息传递给消费者，最终使消费者产生购买行为。户外广告的简洁性具体表现在以下方面：１．在文字上，力争少而精。它包括商品名称、商标、厂名、地址、电话等。如果是名牌产品，则只有商标、名字即可，其余均可省略。２．在图形上，要富于创意性，力求与众不同，树立独特的形象。３．在色彩上，要有个性化的特点。采用对比色最佳，互补色则更好。使画面达到一种和谐。（三）刺激性刺激性就是强烈、醒目的对比。其具体表现为：１．在图形上，一定要使用创意独到的图形，以大、奇、小、异为最佳。２．在色彩上，以补色关系的对比色最好，例如红和绿，黄和紫，蓝和橙以及红和白，黄和黑等强对比的色彩。因为补色关系的色彩最容易刺激受众的视觉，引起人们的注意。３．在构图上，宜简洁、明快、完整、大方。构图应和创意、设计相吻合。简洁、新奇、个性化是构成视觉刺激的主要因素。４．在内容上直观含蓄，要求能让受众一眼就能够看出想表达的内容，不要隐晦含蓄５．在形式上新颖独特，不拘泥与原由的模式，可以尝试大胆创新。（四）完美性完美性就是完美的后期制作。户外广告创意设计的完美效果是和后期制作分不开的，精益求精的制作才能完美地表现出广告创意设计的精彩之处和独到之处。户外广告是室外展示媒体，其观众多处在动态之中，广告的效果与周围的环境、视距、角度等有密切关系。调查显示，就户外广告而言，受众的广告回忆与广告的视觉传达的形式、清晰度、强度密切相关，而形式、色彩的选择、画面的组织又取决于创意的目的导向。（五）流动性户外的人群具有较强的流动性，而众多户外广告的互相干扰等因素更使得受众的目光停留在广告在广告画面上的时间极为短暂。作为一种引人注目的传播媒体，户外广告的主要目的不在于传达深刻的销售理念，而在于使人一眼就能看到广告信息。如何让受众在最短的时间内获得最佳的信息，印象深刻是户外广告设计成败的关键。因此，广告画面给受众的第一印象尤为重要，它决定了整个创意主题的传达态势，受众大多是基于这一层面的基本信息的感知来决定进行或中断下一步的阅读，在这一层面上，一个简洁、醒目、易记的标题会让人一下子领悟到品牌所要传递的真实内涵。很多成功的广告设计中只有十个或更少的文字。基于以上的原因，合适的图形在户外广告中是很有帮助的，合适的运用或简洁或夸张的几何图形，会起到比文字更加强烈的效果。一切幅面的基本组成元素是图形，在我国，由于中庸思想的影响，图形表现多显内敛，含蓄，这在户外广告中当然是不足全取的，内容过于含蓄，直接表现效果不强烈，在很短的视线停留时间内，受众很难彻底理解广告所需传递内容的，下面做一些具体分析。二、图形在户外广告中的运用分析远在原始社会，我们的祖先就已在生活中孕育了绘画的胚胎，从已由仰韶文化为代表的新石器时期所产生的彩陶艺术所描绘的鱼纹、人面纹及花叶纹等装饰图形，至明清时期的文人绘画，我们会发现从原始社会的图形符号一直到封建社会晚期的各类绘画艺术，总有一些永恒的主题，而在这些主题之中，“形”的表现往往是中国历史艺术家借以传情达意的一种外在形式，也就是古代画论所说的“以形传神”、“借物咏志”。中国画艺术家在表现某一种自然物象时，更多地是注重与“形”所蕴涵地精神意义，而不是对自然物象作物理形态的外形模写。正因如此，中国传统绘画艺术在自然物象的描绘中往往融入了更多的“理性”色彩，将自然物象之形抽象为一种图式化的符号语言。现代广告设计它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，集中概括的设计已逐渐成为主流。为了达到这个目的，现