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企业广告专题策划 主要内容： 服务行业广告策划 零售行业广告策划 餐饮行业广告策划 企业广告促销策划 服务行业广告策划 一、服务行业广告的类型 （一）服务行业的主要内容 交通运输业 通讯服务业 保险业 银行服务业 科技服务业 美容美发服务业 。。。。。。 （二）服务行业主要的广告促销类型 （1）户外广告： 路牌广告、橱窗广告、电子广告、招贴广告等 （2）传单广告 （3）车船广告 （4）包装广告 （5）电影广告 （6）动画广告 （7）情绪诉求广告 （8）响应广告 （9）声势广告 （10）形象广告 （11）倡议广告 （12）免费广告 二、服务行业广告策划 （一）制定广告计划 1、确定广告目标： 开拓、介绍性广告目标 说服、竞争性广告目标 提醒、记忆性广告目标 2、编制广告预算 随机分摊法 销售比例法 目标任务法 3、拟定广告策略 （二）进行广告实施 （三）选择广告媒体： 电视、电话、报纸、灯箱 （四）测定广告效果 二、服务行业广告策划 零售行业广告策划 一、适合零售行业的广告类型 POP广告： 海报广告 灯箱广告 悬挂广告 标志广告 DM广告： 优惠赠券 样品目录 单张传单 报刊夹页 信件寄送 人员派送 橱窗广告： 专题陈列法 特写陈列法 系统陈列法 季节和节日陈列法 展示卡片或照片 公关活动策划500例\地产公关类\万佳百货春夏服装活动广告宣传方案-博思堂.ppt 二、零售行业广告策划 1、DM广告主题： 新产品的介绍 零售企业所推销的商品的介绍 招待展示会 发表会 折价收购旧货 开业或新装修后的纪念性销售 庆祝入学、毕业、就职的销售 利用每个月的特色进行宣传 廉价大拍卖 配合节庆的拍卖 DM广告制作的注意事项 A、重视板式设计 B、极力突出可以提供给对方什么样的商品和优惠 C、文字的表述上，巧妙的强调对顾客的好处 D、布局合理、条理分明，段落文字尽量简短 A、注重统一性和协调性 B、强调主题先行 C、突出个性特征 D、准确充分地利用各种要素 2、POP广告设计思路 POP广告常用的商品包括： 广告商品或宣传商品 特价品 会促成顾客冲动购买的商品 新产品和流行中的产品 有关联性的商品 万达商业广场 独处新彩 处处领鲜.ppt 3、橱窗广告设计思路 （1）橱窗横向的中轴线应与顾客水平实现一致，让整个橱窗的陈列尽收眼底； （2）与橱窗广告风格应与零售企业的整体规模和风格相适应； （3）主题突出、一目了然，切忌主角与陪衬位置不清； （4）注重整体效果与局部突出； （5）注意保持橱窗的清洁卫生 （6）橱窗陈列应经常更新 橱窗广告策划类型： 情节型 风格型 构成型 寓意型 模拟型 橱窗广告策划注意的问题： （1）反应出零售行业特色，令消费者产生购买欲望； （2）季节性商品按目标市场消费习惯陈列 （3）要有一定的艺术美 （4）注意辅助效果的添加 餐饮行业广告策划 一、餐饮行业广告的类型 1、POP广告 餐厅内部： 餐台广告、悬挂广告、墙面广告、地面广告 户外： 灯箱广告、路牌广告 2、地方广告 区域媒介： 声势广告、祝贺广告、记事性广告、谢意广告、倡议广告 软性广告： 观念广告、信誉广告 3、流动广告 彩旗、热气球、条幅广告； 交通广告； 宣传单 4、网络广告 餐饮多媒体查询信息系统广告； 餐饮网络广告 餐饮行业广告策划 1、了解本地做广告最常用的媒体 2、了解行业专业的媒体 3、设计广告方案 4、常见的广告宣传方案： 生活杂志 报纸广告 电台广播 电梯广告 宣传单广告 公交媒体广告 企业促销广告策划 企业广告促销策划 （1）户外路演 （2）优惠券 （3）折价优惠 （4）积点优惠 （5）退费优惠 企业广告促销策划 （6）有奖竞猜 （7）抽奖 （8）赠送样品 （9）付费赠送 （10）包装促销 企业广告促销策划 （11）零售补贴 （12）促销游戏 （13）经销商销售竞赛 （14）会议促销 （15）公关赞助