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广告环境 [案例] 丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波 [案例] 丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波 文字环境 ROLEX——劳力士——劳力人士戴的手表 文化环境 your topic goes here YOUR SUBTOPICS GO HERE your topic goes here YOUR SUBTOPICS GO HERE your topic goes here YOUR SUBTOPICS GO HERE 通俗性与文化背景 1、我国一般受众的文化程度 大学程度为3。61% 高中程度11。15% 初中程度33.96% 小学程度35.7% 小学程度以下占15.58% （2001年3月28日） 2、文化差异的背景 一、不同的国家、不同的民族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、习惯等。 二、文化背景决定广告创意通俗性的最重要的因素，有什么样的文化背景就有什么样的创意水平作品。 your topic goes here YOUR SUBTOPICS GO HERE 1、经验是广告创意应考虑的背景，经验包括目标受众社会经验、文化特征、社会环境、生活阅历。 2、广告创意所建立的经验与目标消费者所具有的经验的重叠越多，消费者认识性越高。 3、广告创意应该考虑目标消费者的语言环境的背景。 * * 《汽车之友》2003年12期 《汽车之友》2003年12期 《汽车之友》2003年12期 很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。” 网友评论: 2004年9月 PRADO “霸道” 更名为“普拉多” Lexus “凌志”更名为 “雷克萨斯” 花冠广告：“让世界充满爱” 新蓝鸟——日产 实例 MD与WC车牌的尴尬
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