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Ui 绪论 选题背景与意义 研究思路 研究方法 第二章 相关理论回顾 营销STP战略 营销组合策略 第三章 xx公司营销环境分析 宏观环境分析 行业环境分析 微观环境分析 第四章xx公司营销STP战略 1.1 市场细分战略 1.2 目标市场选择战略 1.3 市场定位战略 第五章xx公司营销组合策略 1.1 产品和服务策略 1.2 定价策略 1.3 促销策略 结论 附录 参考文献 致谢 本科毕业论文（设计） 题目：关于国家赔偿法的归责原则问题的思考 姓 名： 吴 先 勇 学 号： 082071-33 院（系）： 管 理 学 院 专 业： 市 场 营 销 指导教师： 职 称： 评 阅 人： 职 称： 2011 年 5 月 本科生毕业论文（设计）原创性声明 本人以信誉声明：所呈交的毕业论文（设计）是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人成果及为获得中国地质大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日 摘 要 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。中国的婚庆礼俗随着发展百姓的生活水平也不断的改变提高，也会越来越注重精神诉求，对于结婚这桩一辈子只会有一件的大事一定会去花一大笔，而且中国人普遍爱面子，婚礼办的好不好，都在大家眼前，会在亲朋好友当中去套料，尤其对于现在的年轻人们的长辈门，还是传统思想的大多数，肯定也会对自己儿女的婚事大方张罗。人们对婚礼过程中的繁文褥节已无暇顾及。与其将时间和精力耗磨其中，不如花点钱买个轻松，买个舒心。婚庆服务就是在这样一种形势下出现的。诸如新房设计、选择婚纱摄影公司、订酒席、花车布置、写喜帖以及布置酒楼礼堂等。婚庆消费的不断增长，已涉及到诸多经济领域。 婚庆产业正逐渐成长为一个新的产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代年轻人的多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 第一章 绪 论 选题背景与选题意义 其实说到婚庆这个行业，我相信很多人都不会陌生在很早“老上海”那个时候，婚礼文化就已经开始了，香槟塔，烛台，这份象征幸福的道具，至今都在我们的记忆当中，并且在现在的婚礼中依然在使用，其实婚庆行业，就像汽车行业一样有很多人说一个汽车的数量，和发展象征着一个城市的趋势，其实婚庆行业最能代表一个城市的发展，对婚礼质量的要求，寓意着着咱们的生活水平在提高，我记得有位著名主持人曾经说过，在爸爸妈妈年代生活条件可能不是很好，简简单单的办场婚礼，?办几桌酒，2个开水瓶，一床棉被，就意味着结婚了。?和现在相比，华丽的舞台，炫彩的灯光，整个的大厅坐满的来宾，其实这就是意味婚庆行业在随着生活?品质的提高在发展，其实婚礼不仅仅“半个小时”，走走流程，?婚礼是一种文化，象征的是每一对新人对幸福生活的憧憬，与其说是在做一场婚礼，不如说是我们在感受每对新人他们的幸福，婚礼传承的对美好生活的向往，所以作为一名婚庆人，我觉得能够感受每对新人的幸福喜悦，就是我们最大的快乐。 现代市场营销理论的核心就是STP营销，它包括三要素： 　　市场细分 　　目标市场 　　市场定位　　市场细分 　　　市场细分的含义 　　市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 　　市场细分的程序 　　调查阶段 　　分析阶段 　　细分阶段 　　细分消费者市场的基础 　　地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形 　　人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层 　　心理细分：社会阶层、生活方式、个性 　　行为细分：时机、追求利益、使