中粮美好生活V——中粮打造微时代营销范本.pdfVIP

企业信息化 IT in Enterprise 企业信息化企业信息化 IT in Enterprise 用户体验的同时融入企业品牌基因。 是把“美好生活”细分为三个阶段： 单，也不关心贾府的后厨有多热闹， 中粮集团的品牌诉求是“产业链， 过去、现在和将来。每个阶段都有不 我就只关心整天忙忙碌碌的你，今晚 好产品，让生活更美好”，品牌理念是 同的话题，依次进行话题运作，让各 吃什么”。 为消费者提供美好物质生活保证、进 个年龄段的人分享对同一件事的不同 感染力十足的话题引导了越来越 而共享美好精神生活。为了让中粮品 看法和生活中的美好细节。这些精心 多微博用户加入到话题讨论中来，甚 牌与“美好生活”在消费者心中形成 设计的话题包括“童年记忆、那些偶 至连各路知名人士也深受吸引而纷纷 @ 中粮美好生活v 紧密联系，中粮开展了主题定义为“链 像、我爱暑假、记忆中的味道、E团圆、 加入其中，从而使此次微博活动成为 上美好生活”的微博互动活动，分别 今晚吃什么、分享你的假期、给未来 一次长达四个月之久的网上盛会。 ——中粮打造微时代营销范本 由5个子活动组成：“发现美好”“相 的自己说一段话……” 3.奖品激励：品牌特色 + 物质精神 约世博”“世博闪拍”“发现中粮” “粮 每个话题设计的好坏，决定了微 激励 呈美景”，呼吁广大微博用户去发现并 博用户参与热情的高低，因此这是个 为了有效激发微博用户的参与热 ■ 文/张 晞 分享生活中的美好瞬间，更加正面的 非常艰苦的脑力激荡过程。话题