观止机构商业计划书 (NXPowerLite).docVIP

观止机构 DATE \@ yyyy-M-d 2017-9-29 第  PAGE 11 页 共  NUMPAGES 11 页 [观止]机构商业策划书 一、公司名称 观止广告策划有限公司 二、公司性质 集设计、策划、创意、营销、品牌、咨询为一体的媒介性的广告公司。 三、公司宗旨 以帮助客户获取经济效益和社会效益为已任，旨在通过公司科学、专业的策划、设计服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道。 四、使命和愿景 使命：专业服务于中小型企业 愿景：做中国最好的整合营销机构 五、创业理念 对外：公司创办之初以设计和策划为主要业务的阶段，积极探索发展模式和方向，拓展一条有自己特色的路子。通过专业的设计理念和市场营销理念，获得客户的信任。并同时有效的拓展新的市场，扩大在行业内的影响力，从最初吸引小客户做起，以务实态度与精益求情的作品与客户建立良好的长期合作伙伴，积累公司的经验和名气，一点一点的扩充我们的市场份额。 对内：努力在设计及策划的每一个细节之中，融入专业、敬业的精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，获取新的营养，注重团队建设。从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的策划和设计服务。同时提升自身的专业素养，不断进取，超越自己，苦练内功。 六、公司服务 1．视觉系统设计及产品包装设计 ——通过资源的整合，以专业的设计理念为客户提供完善的各类设计服务。主要以传统的中国元素的应用，为我们设计的最大特色。 2．企业品牌包装和营销诊断 通过市场的研究和客户细分，我们可以为客户提供完善的品牌包装策略和推广方案。提高产品的高附加值，同时提供详细准确的行业咨询服务，包括数据调查资料，分析结论。从而使得客户的投资更科学、合理，全方位与消费者沟通。为自身营销中的一些策略进行修订。在此同时成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论架构和知识体系，建立自身文化内涵。 3．电视台广告代理 通过与四川广电集团战略规划部的关系，可拿到四川电视台8套节目和成都电视6套节目的全部广代理，成为个电视台的一级代理商。据此不仅可以扩大公司的赢利点，同时也彰显了公司的实力，有利于对外宣传和与客户谈判。 4．其他 ——用户利益：我们因自身特点具有业务成本上优势。能把客户所需的预算降到最低，做到真正的优质价廉，但在市场的推广上有高端的形象出现。 七、市场分析 1、市场描述 广告行业目前是竞争非常激烈的一个行业，因其入门门槛较低。市场也及为混乱。大部分的广告公司以制作和媒介通路为主，其中集策划和设计于一体的专业化的广告公司，因其对人才的要求较高，相比较之下。显得稍少一些。虽然市场的竞争大，但刚性需求依然猛烈。 首先，在全球经济危机的影响下，中国正有取代美国成为全球最大经济国的趋势。而让中国走出“made in china”最重要的就是产品的包装设计和品牌建设。这是一个利好的因素，同时由于07年房地产行业的宏观调控和拐点论，使得地产市场经历了最近十年来最寒冷的冬天，在经济复暧和刚性需求的刺激下，楼市将会迎来一个新的春天。这对我们在中期主要以房地产项目设计为赢利的目标下，是又一个利好的因素。 2、目标市场 我们把创业初期目标市场按客户需求分为三类： 企业的基本设计满足：主要为客户提供日常的广告设计及制作，同时提供CIS及VI等设计。在公司成立的初期的主要营利方式。 房地产项目全案推广：在公司有一定的资金和客户群时，改善办公环境及公司的资质，参与房地产项目的全案推广和设计竞标。同时通过一些公关手段拿下地产项目设计及策划等。 产品营销策略和品牌设计包装：公司的主要发展方向以提供全面的营销策略和品牌建设为目的。在软硬件条件都具务的前提下，重点发展产品的营销策略和客户细分，为客户提供品牌建设及营销策略。 3、目标客户 目标客户初期主要定位在注册资金在500万以下的中小型企业，正致力于品牌建设和产品形象包装的客户。 4、建设进度 公司由筹建、准备到实施预计将花费一个月的时间。其中前10天完善各合作伙伴的责任和义务，制定公司章程和签订相关活动。同时确定公司的推广方式，设计完毕宣传折页及名牌子。中间10天主要联系各个地区的合作伙伴，包括制作机构。同时印刷宣传折页及名片，为市场的拓展做好准备，完成网站的架设素材准备。后10天，确定好办公场所及简单装修，同时招聘好业务人员。准备拓展业务。 八、市场发展战略 创业初期阶段(第一年) 1．初期阶段的发展模式； （1）：与各自所在城市内的一些制作公司建议合作关系，因为他们存在规模小，孤立发展的特点，具备一些客户资源，但因自身的原因，不具备专业的设计，可在他们的门面放立易拉宝，我们通过利益分成的方式，实行横向联合，整合资源。 （2）：聘请业务员进行扫楼，进入各写字楼散发宣传单页和名片。 （3）：进入各个城市的免费发