长安奔奔整合营销全案.pptVIP

长安奔奔整合营销全案 目标背景 项目简介 亮点分析 背景目标 “长安奔奔”作为长安汽车集团第一款自主品牌轿车，是一款专为年轻人打造的汽车。它的推出，提出了三个方面的挑战： 项目简介 亮点分析 * 转变认知形象 打响自主品牌 实现产品销售 如何突破长安集团原有品牌“微面”的认知 如何顺利打响长安集团自主品牌，尤其是轿车品牌 如何使这款车成功上市，实现销售目标 奔奔一族，奔放生活 长安轿车战略及新logo发布； 长安奔奔产品定位策略完成； 长安奔奔轿车命名公布。 通过bbs、网络专题、blog等线上整合传播，“奔奔”族成为网络最火的族群 下线仪式、试乘试驾、终端预订、漫画营销等多途径制造关注效应，积累用户期待 北京车展，奔放上市；广告、公关推广；终端用户试乘试驾；奔奔成功上市，一举进入微轿主力阵营，占据细分市场40%份额。 品牌新生 族群火爆 积累期待 奔放上市 创新性 Title A B D C 品牌策略创新； 推广手段创新； 媒体选择创新。 精准性 整合性 实效性 线上+线下的整合； 广告、公关、事件等多手段整合； 漫画营销、族群营销、书籍营销等多方式整合。 品牌定位精准， 人群特征精准， 传播信息精准， 沟通渠道精准。 品牌建设高效； 策略规划有效； 销售促进见效。