MSN活动总结.ppt

MSN 央视三维 案例回顾 产品定位及诉求 投放目的 客户背景 MSN—— 全球最IN的即时通讯工具 MSN较其它同类行业形成差异化行销策略，着重体现品牌属性 产品定位—— 城市白领的即时通讯工具 产品诉求—— 构建网络信用化生存，净化网络环境 投放目的—— 扩大受众面，覆盖时尚年轻的白领群体 提升MSN的品牌传播效果，与之产生较强的市场竞争力 客户简介 MSN的三支广告片的剧情完整， 犹如一部微缩电影一样精彩， 随着情节的层层深入 ，拍摄手 法更为成熟，制作更加精美， 堪称一场视觉的盛宴。该广告片 具有极多的电影元素，使用银幕 巨阵作为媒体，传播力度大大 增强。 合作契机 央视三维将国内现有的最现代化、 上座率最高的高端影院集中整 合为高端影院网络化体系，以 时段售卖的方式，通过银幕影像、 影院展示等广告形式传播服务。 执行方案 提升MSN品牌的认知度，与城市精英深度沟通，进行品牌诠释 投放周期 2008.6.26~7.23(四周） 投放范围 投放项目 北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、杭州、苏州 银幕巨阵+公关活动 投放形式 电影映前广告+包场答谢观影 投放版本 社交篇（30’） 1. 广告片投放背景-第一阶段 2. 视频截图-第一阶段 公关支持 活动目的 活动时间地点 参会嘉宾 活动内容 借助电影的娱乐元素，突显MSN时尚、健康、娱乐属性 2008年6月20日 万达国际影城8号厅 MSN、央视三维电影传媒相关领导 参与广告片制作的明星嘉宾 广告片创意制作团队 MSN电影版广告全国发布放映仪式 媒体专访 观摩电影《功夫熊猫》 活动支持 MSN支持：礼品，人员，公关协调发文 央视三维：场地（影院）协调，广告片放映，部分媒体邀请 MSN品牌新主张发布会 暨宣传片首映礼 公关支持 * MSN品牌新主张发布会暨宣传片首映礼——现场回顾 平面媒体 《南方都市报》 《新闻午报》 《京华时报》 《华夏时报》 《北京晚报》 《广州日报》 《国际广告》 《广告导报》 《广告人》 《现代广告》 《中国广告》 《广告主》 《广告大观》 《今传媒》 《新营销》 《媒介》 《综艺》 《传媒》 电视台 CCTV-6《中国电影报道》 北京电视台《每日文娱播报》 光线传媒 MTV台 湖南卫视《娱乐无极限》 广东电视台《亚洲新势力》 南方卫视《fun转娱乐天》 广东电视台《时尚放送》 CCTV-3《综艺快报》 湖南卫视超级家族 媒体支持及部分媒体简报 新闻午报 类别：新闻 媒体名称：新闻午报 刊登日期：2008年6月24日 版面：娱乐·综合 标题：“佟掌柜”变身“时尚女魔头” 京华时报 类别：新闻 媒体名称：京华时报 刊登日期：2008年6月24日 版面：文娱·影视 标题：黑皮道哥倡导纯净网络环境 华夏时报 类别：新闻 媒体名称：华夏时报 刊登日期：2008年7月 版面：资讯 标题：俞灏明 刘桦再展拳脚 传媒杂志 类别：新闻 媒体名称：传媒 刊登日期：2008年7月 版面：月度大事 标题：MSN以电影为平台推出品牌新主张 光线传媒 类别：新闻 媒体名称：光线传媒 播出日期： 版面：娱乐现场 时长：2′29″ CCTV-6中国电影报道 类别：新闻 媒体名称：CCTV-6 播出日期： 版面：中国电影报道 时长：20″ 湖南卫视娱乐无极限 类别：新闻 播出日期 媒体名称：湖南卫视 版面：娱乐无极限 时长：1′07″ MTV台 类别：新闻 媒体名称：MTV台 播出日期： 版面：音乐大事件 标题：黑皮，道哥再度联手拍摄幽默广告 时长：2′15″ 湖南卫视超级家族 类别：新闻 媒体名称：湖南卫视 播出日期： 版面：超级家族 标题： 时长：1′58″ 传播效果 众多专业媒体参与报道，热情赞许MSN以电影为平台推出品牌新主张； 央视三维与MSN的首度合作，将为以后的广告发布开创新的思路，成为品牌推广的经典案例。 广告业内的高度肯定 大众媒体的竞相报道 品牌与明星联手， CCTV-6、CCTV-3、北京电视台、湖南卫视等数十家电视台均用1-2分左右 的时长报道，媒体价值大幅提升； 主流平面媒体的文字及图片报道，增加了本次推广的传播力度，制造了舆论热点。 案例意义 此次活动创造了中国电影界及广告界的全新概念——将电影院作为TVC广告的 首发平台。 银幕巨阵有效传递了MSN全新的‘知人有信MSN’的品牌新主张，助力微软 MSN在即时通讯领域的品牌塑造和用户群拓展。 银幕巨阵、中国大学广告联播网的媒体覆盖和广告发布首映礼的成功举办， 不但增强了广告效果的传播力度，更由于其线下活动的参与增强了公关效应。 感谢阅读！