饮料市场营销环境分析.ppt

市场营销环境分析 饮料市场营销环境SWOT分析 饮料市场 饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的接洽在一起，饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品，使人们能够更方便、更快捷、更康健的饮用。我们选择了王老吉作为SWOT分析的对象。 产品介绍 王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年3月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值22.44亿元人民币。 关于王老吉的SWOT分析 S-Strength：优势 1.王老吉历史悠久，公认的凉茶始祖，有“药茶王”之称。 2.凉茶下火功效显著，可以预防上火 3.王老吉凉茶与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料不同，没有不 适合长期饮用的禁忌。 W-Weakness：弱勢 1.消费者对凉茶存在认知上的混乱 2.王老吉对消费者引导的力度不够,缺乏有效的推广手段 3.王老吉的市场定位不够准确 O-Opportunity：機會 1.饮料市场的产品虽然多但是凉茶品牌少 2.直接竞争对手少，市场上的菊花茶、清凉茶缺少品牌推广 并未占据“预防上火的饮料”的定位 T-Threat：威脅 1.外国品牌占据了饮料市场的大部分市场份额 2.各个饮料品牌陆续推出了凉茶产品 谢谢欣赏 制作者：1324寝室 　 * *