圣野特种野猪肉2010年北京地区媒介投放方案.ppt

* P11和P12二选一，个人比较倾向P12，比较干净与清爽！如果去提案，建议使用P12！ 委托单位：北京东方圣野食品开发有限公司 服务单位：上海龙韵广告传播股份有限公司 客户简报： 投放目的：快速进入北京野猪肉市场，树立提升品牌形象。 投放产品：圣野特种野猪肉 投放周期：2010年8月至2011年2月 目标市场：北京 目标目标人群：F25-55（来自北京市场市场调查统计结果） 销售有一定的季节性，热销期与节假日紧密相连 媒介策略依据来源： OBM 圣野特种野猪肉北京市场调查 调查方法：定量调查之拦截式访问、 定性调查之访谈式访问 调查时间：2010.05.17-2010.05.31 调查城市：北京 调查地点：商超社区交叉点、高校（大学校区）、幼儿园小学、干休所、驻京办、中直机关等 有效问卷：共1019份， 定量调查共999份：商超社区交叉点814份、高校（大学校区）124份、幼儿园小学61份、 定性调查共20份。 CSM/CTR/CMMS数据说明 数据来源：央视-索福瑞/AC尼尔森 数据日期：2010.3.1-2010.5.29 监测地区：北京 监测频道：省级卫视、省级地面频道 目 录 第一部分：OBM圣野特种野猪肉北京市场调查总结与分析 第二部分：主题：低脂肪、富营养，圣野美味齐欢享 第三部分：媒介行程详述 第一部分：OBM圣野特种野猪肉北京市场调查总结与分析 调查问卷： 目标人群构成：F25-55 男女比例 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 男 31% 27% 25% B 女 69% 73% 75% 年龄构成 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 25-34岁 34% 14% 26% B 35-44岁 21% 25% 30% C 45-54岁 17% 22% 15% D 55-64岁 15% 23% 16% E 65岁及以上 11% 17% 8% 其他 1% 0% 5% 有效问卷数：商超社区交叉点814份、高校（大学校区）124份、幼儿园小学61份 职位构成 商超社区交叉点 A 一般职员 25% B 中层管理者 15% C 高层管理者 4% D 专业技术人员 7% E 其他 50% 职位构成 高校（大学校区） A 教授/副教授 14% B 讲师 19% C 家属 40% D 普通员工 9% E 其他 18% 说明： 根据各个地点有效问卷的数量以及购买人群年龄段划分比重，F25-55为猪肉类产品的主要购买人群。 目标人群以普通职员及教职工家属为主，高层管理者、专业技术人员以及教授等高收入人群较少。 购买猪肉产品时主要考虑的因素：营养价值、干净卫生、口感 对普通猪肉的感受 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 脂肪太多 14% 14% 10% B 不香 15% 17% 13% C 口味不错 10% 12% 13% D 认为营养价值不够高 7% 8% 7% E 担心激素太多 17% 13% 16% F 有过身体健康方面的担心 12% 10% 15% G 不干净，受污染严重 18% 19% 16% H 其他 7% 6% 12% 吃过山黑猪肉吗？感觉如何？ 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 口味好，喜欢吃 19% 13% 23% B 和普通猪肉差别不大 25% 29% 11% C 不好吃 4% 6% 0% D.没吃过 52% 52% 66% 是否会考虑购买特种野猪肉？ 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 会 35% 35% 43% B 可能会 51% 52% 51% C 没打算 14% 13% 7% 购买特种野猪肉的考虑因素 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 尝个鲜 26% 32% 18% B 营养健康 43% 48% 39% C 孩子 19% 14% 36% D 长辈 6% 4% 5% E 送朋友 4% 3% 0% 其他 2% 0% 1% 有效问卷数：商超社区交叉点814份、高校（大学校区）124份、幼儿园小学61份 了解野猪肉产品的途径：电视、报纸、菜谱、品尝 哪些活动更能吸引您购买特种野猪肉？ 商超社区交叉点 高校（大学校区） 幼儿园小学 A 获得有关野猪肉菜肴制作的手册 22% 27% 26% B 获得小玩具 4% 1% 5% C 获得厨房小用品 18% 12% 11% D 现场品尝 19% 20% 21% E 支持环保的换购活动 6% 6% 5% F 卖场对该产品的宣传 16% 28% 20% G 您的建议 15% 7% 12% 您更倾向从哪种媒体上了解特种野