博尔特媒体推广方桉_(NXPowerLite).ppt

博尔特中国行媒体推广方案 08年的鸟巢，博尔特以9.69秒的成绩谱写人类100米跑的新篇章。众多媒体的即时报道，让他迅速成为一颗璀璨的新星。奥运会后，博尔特的首次中国之行必将成为众多媒体的焦点，与之相关的产品和品牌以怎样的媒体组合传播形式，怎样最大程度地呈现在目标消费者面前。这是商家所关注的，同时也是主办方所要做的。 为此，我们特别对各地主流媒体进行全面分析，并针对博尔特作为体育明星的特点制定如下媒体组合策略： 主流媒体抢占先机，区域媒体全面渗透 主流媒体介绍 报纸媒体：《体坛周报》、《足球周刊》、 《全体育》、《高尔夫大师》、 《户外杂志》、《扣篮》 电视媒体：CCTV-5、BTV-6、湖南卫视 网络媒体：新浪体育频道、体坛网 广播媒体：中央人民广播电台 北京交通台 腾讯QQ电台 户外媒体：北京公交车内电视 主流媒体传播方案（一） 报纸媒体： 《体坛周报》对活动全程进行跟踪报道，即时发布活动广告信息 电视媒体： CCTV-5、BTV-6、湖南卫视对活动进行新闻播报，同时湖南卫视密 切关注活动行程,即时发布广告信息 网络媒体： 新浪体育频道： 视频报道博尔特中华之行,《博尔特访谈》栏目 体坛网：全程视频播报以及活动信息发布 主流媒体传播方案（二） 广播媒体： 中央人民广播电台：体育新闻播报 北京交通台：体育新闻播报 腾讯QQ电台：全程跟踪直播 户外媒体： 车内电视 ：新闻播报以及活动信息发布 主力媒体投放时间：2008年12初至2009年1月末 北京： 《北京晚报》《京华时报》《北京青年报》《法制晚报》《信报》《新京报》北京电 视台 北京人民广播电台等 长沙： 《潇湘晨报》《长沙晚报》《三湘都市报》《湖南日报》《当代商报》湖南电视台 湖 南人民广播电台等 成都： 《成都商报》《成都日报》《华西都市报》《成都青年报》《成都晚报》四川卫视 成 都电视台 成都人民广播电台等 Guangzhou： Nanfang City News, Nanfang Daily , Yangcheng Evening News , Guangzhou Daily, New Express, Information Times, Guangdong Statellite TV, Guangzhou TV, Guangzhou Radio and so on . Shanghai: Xinmin Evening News, Liberation Daily, News Time, Oriental Sports , Evening News, Shanghai Daily,WenHui News, Dragon TV,Shanghai TV, Shanghai Radio and so on. Shenzhen: Shenzhen Special Zone Daily, Shenzhen Commercial Daily, Shenzhen Evening News, Jing News, Shenzhen Statellite TV, Shenzhen TV, Shenzhen Radio and so On. 区域媒体在活动期间配合主力媒体进行活动报道 区域媒体投放时间：2008年12初至2009年1月末 ——主流媒体向全国受众进行信息辐射，区域媒体配合主力 媒体通过新闻播报、信息采集等形式传播，形成多渠道、全 方位、立体的整合推广。 ——参与此次活动的媒体将达200多家，必将于2008年年底 在中国掀起后奥运新热潮；街头巷尾、茶余饭后，博尔特将 再次成为大众舆论的焦点，成为体育界、商家的关注点。 Blot`s foots in ChinaMedia Planning 承办单位：匡合（北京）国际广告传媒有限公司 主办单位：《体坛周报》 体坛周报（Titan Sports）是中国目前期发量最大的综合类体育报，总部在湖南长沙。目前旗下还有足球周刊、全体育、高尔夫大师和户外杂志。编辑部现居北京，在世界各个体育强国都有常驻记者，并与法国《队报》、西班牙《马卡》报等建立长期合作关系。 匡合（北京）国际广告传媒有限公司,是一家集广告影视制作、品牌策划、公关策划及执行、媒体运营于一体的多元化广告传播服务机构。公司主创人员均为影视制作界、广告界、传媒界的资深人士，曾服务过众多国际和国内知名品牌. Co-organizer：KuangHe（Beijing）International Media Advertisement CO.,