TWINS组合松日科技歌迷见面会策划案.ppt

项目背景 松日上海上市会推出的产品系列包括多款新型MP3、微硬盘式MP3、USB2.0移动存储盘、掌上电脑等。这些产品的上市将由跳出传统MP3造型与色彩的20系列产品率先登场，启动市场温度，全力扩展国内数码产品的版图，打造松日数码王国 此次发表的20系列MP3，风格凸出，以日初黄、玫瑰红、猫眼绿、水晶蓝、加州橙等明亮高色度的色彩，搭配嫩白与亮银呈现与众不同的视觉感受，加上环型显示屏窗口，流线顺畅的外型，使其具有浓厚的休闲风格。令人想到渡假的休闲与浪漫。此次松日采取形象代言人策略，12系列MP3以Twins为形象代言人、16系列MP3以谢霆锋为形象代言人，本次为配合此款极具新浪漫主义风潮的MP3，松日特别重金礼聘香港知名新生代艺人关智成（Kenny）与梁洛施（Isabella）为本系列产品形象代言人。本次发表会，Kenny与Isabella也将亲自前来上海参与盛会。 目录 5/23松日MP3促销活动背景/前期推广计划 活动目标：直接目标/间接目标 活动流程 外场节目安排：表演/游戏/促销 内场建议流程：新闻发布会/活动流程场地布置建议 媒体邀请及发布 安全保卫：外场安全工作/发布会内场Twins等明星出场/退场安排 紧急处理：消防安排/紧急疏散 人员分工协调 前期推广计划 因经费有限，建议以低成本 的海报张贴及发放DM为执行 方式： 主要选择法规允许范围张贴 在高中大学校园，告示牌、 户外公共广告栏、报亭、音 像制品销售店、超市、柯达 连锁店等公众场合. 直接目标 全面细致地利用假日及地理优势向大众消费者展示松日随身数码产品的性能/品质/价格及服务等细节。 通过聘请Tinws组合担任代言人充分展示松日的企业实力，使经销商对松日的发展前景充满信心。 直接影响目标受众，促其参与活动并对松日产品产生认同和欣赏，从而产生购买松日产品的欲望。 间接目标 展示松日是一家以尖端科研的企业，依托最先进、现代、时尚、感性、和优质的产品为广大消费者提供服务 体现松日所倡导的高品质数码音乐享受，提升品牌形象. 连卡佛广场：女孩二人在人群中观看松日的活动，跃跃欲试。回答主持人的问题 和参与游戏节目。（此刻主持人旁白结束，安排衔接的小游戏，邀请观众及两位 女孩参加，女孩因是表演人员，也将以实力参加游戏，获得奖品后则赠送给参与 的观众。）经过努力女孩获得了优惠的机会，并现场购买了一款MP3准备送给男 朋友做礼物. 健身中心：逛街后获得了心仪的MP3，女孩很高兴决定到健身中心去健身（后台 换服装）与佩带着松日MP3健身中心的朋友们一起跳起了健身操。 英文培训中心：傍晚女孩在英文培训中心培训，老师的课教授得很紧张，女孩将 授课内容现场录音在MP3中，准备晚上回去再复习。 复习课程熄灯休息：女孩一起复习了英文培训的内容后夜已深了，二人设定好 MP3的定时关机功能，在轻松悠然的音乐中休息了. 结束：全体演员谢幕，主持人宣布第一场活动结束，期待观众下一场再光临 道具：体现各场景特色的简单布景道具，主要以主持人旁白解释及演员表演为主 旁白：主持人衔接各场景的过渡及内容的承上启下。 活动要求： 严谨、有序、合理的流程安排 严格掌控的执行质量，场面热烈气氛的煽动调节 优质的硬件道具设计制作 ，一丝不苟的表演态度。 最大程度将表演及游戏与松日推广的产品相结合，寓教于乐。 促销展示建议 《上海文化》在哪里可以看到？ 全市1300家东方书报亭 机场售报亭 地铁售报亭 超过2000家高档酒吧、中餐厅、西餐厅、咖啡馆、茶坊、健身中心、美容美发中心、沐浴休闲场所、KTV、会所、高档社区及写字楼。 5。总发行量50,000份 上海亚洲音乐节-2003亚洲巨星反盗版激情演唱会 亚洲巨星反盗版演唱会是这项亚洲音乐皇冠上一颗璀璨的明珠。 本次演出会宏大的规模，精良的制作，庞大的顶级艺员阵容，加上 主办单位可精心策划和承办单位务实且丰富的市场运作经验，这台 盛况空前的晚会已经成为亚音节上一道亮丽的风景线。 出场阵容——香港：王菲、莫文蔚　　 台湾：王力宏、F4、蔡依林、周杰伦、庚澄庆、　　　　 日本：中岛美嘉、化学超男子 内地：韩红、陆毅、大地乐队 主持人：吴大维、倪琳 参加此次演出的全部25名明星在上海期间的个人安全保卫以及演出 期间、后台休息间的安全保卫工作均由本公司独立完成，由于本公 司具有成熟的专业素质、丰富的实战经验，使本次活动的安保工作 得以圆满完成，充分显示了公司的雄厚实力。 谢 谢！ (海量营销管理培训资料下载) 香 港 超 人 气 组 合 Twins ---Twins组合出任松日MP3形象代言人 暨产品上市发布会 松日科娱 启迪未来 外场活动名称：Twins的选择-----松日MP3 上海展销会（暂定） 时间: 2004年5