消费文化时代女性时尚杂志角色初探.pdf

调查与研究 ● 曾晓苹 消费文化时代女性时尚杂志角色初探 女性时尚杂志在上世纪90年代 逐渐出现百花齐放的态势， EllE集团、时尚集团、瑞丽集团三大集 团三足鼎立，分别掌握着自己的 “江 山”。它们作为能够塑造性格气质的媒 介，在缤纷的杂志世界里再现当代都 市女性气质，并且通过商品消费来实 现这种女性时尚气质的建构。但是它 们之间存在的复杂关系，并不能简单 清晰地进行概括。当代的都市女性作 为时尚杂志的主要读者，并不是被动 接受它们的灌输，商品消费也不是时 尚杂志能呼风唤雨的结果。 均力敌之势四分天下。20世纪80年代 需一种媒介，能传输这方面的常识与 后，人们对服饰的狂热更发展为一种 信息，来满足她们的 “求知欲”。 服装发展小史 新的消费潮流。普通女性衣柜的内容 时尚杂志是充当引领时尚女性追 综观人类服饰发展史，我们发现 远远超出满足日常衣服的需求，女性 求潮流的一种很好的媒介。1892年，世 没有哪个时代对服饰的狂热追求如当 对时尚的追求达到历史以来的最高点， 界上第一本时尚杂志 《Vogue》诞生于 今社会。 有些学者甚至觉得，对身体的崇拜超 美国，成为重要的时尚资源和交流平 出了对精神的追求：“It was the soul 到17～19世纪，世界服饰才发生 台。法国的 《ELLE》在当时亦是高级 which clothed the body ,today it is 根本的变化。特别是法国大革命之后 女装的流行咨询者，是欧美时尚及上 女性流行的服饰具有严肃风格，出现 the skin which clothes it……”。② 流人士的时尚宝典。它于上世纪80年 了即使身着胸衣只穿一件衬裙的具有 初进军中国，为国人开启了一扇时尚 女性时尚杂志建构的美丽世界 革命性的装扮。女性服装趋于简洁，舍 缤纷之门。随着国情的发展和社会的 弃了繁复的装饰。① 当代，人们思想自由，不受太多的 发展，这本立足于时装服饰的杂志，也 20世纪后，服装更发生了大革命。 宗教或教条的束缚，而且对身体的重 在不断调整内容，现在发展成一本适 随着服饰材料的革命性变化和两次世 视与关注程度十分高。人们比以往任 应当代女性需求的百宝书，杂志内容 界大战的社会变革，古典的繁复的讲 一个时期都重视自己的身体，身体甚 除了有必威体育精装版的流行时尚商品资讯外， 究的服饰被替代为干练的方便行动的 至可以一览无遗地出现在广告和大众 还囊括了从服饰、美容、旅游、情感、 现代服装。可可 ·夏奈尔为女性的服装 文化中，成为人们探讨的对象。人们注 职场、居家等都市生活的方方面面。 开创了一个全新时代，不仅裙摆缩简 重相关于身体的保健、护理、塑造等。 这本杂志最主要的内容是传递来 到贴身的尺寸，更让女人穿起了裤子。 此外，“面子”也是个重点问题，通过 自必威体育精装版的西方流行资讯，并为此开了 世界服装逐渐趋于国际性，民族性大 各种保养品、护肤品、化妆品的修饰， 专栏，例如：《ELLE》中的“流行先风” 大减弱。巴黎成为世界时装之都。当时 来尽力达到她们满意的效果。如今当 专栏，每一期都介绍了最近发布的时 像 《ELLE》、《Vogue》之类的顶级时尚 生产力发展到足以提供相对丰富的物 装信息，例如2005年3月刊中“非洲风 杂志已经成了引领女性时尚潮流的权 质财富时，消费成为了一种具有某种 潮”所言：“2005年初夏是非洲感觉的 威。但世界性的时装产业迅速蓬勃发 价值取向的文化选择。③外表的