统一冰红茶品牌行销1220活动推广.pptx

案例分享中粮屯河股份有限公司目录目前现状案例分享案例分析未来展望 目前现状规划品牌行销活动，强化新品上市声音案例分享目录活动结构活动内容 活动结构活动内容活动主题：挑战无极限—小DJ大不同活动形式： 2008北京电台主持人大型选拔活动内容：报名阶段，海选阶段，初选-决赛活动城市：北京、天津活动时间：3月16日 — 10月费用：170万元活动思路赛事进程1场（冠军登顶）2场（36进16）2场（100进36)20场（N进100）媒体宣传报名报名时间：3月1日—4月10日报名方式：线上——电话、邮寄、活动官网线下——特卖会现场线下报名：40所高校（活动当天购买500ML统一冰红茶或冰绿茶一瓶及可换取报名表，填写完整即可参赛）高校宣传配合宣传内容启动、海选初选复赛半决赛总决选海报内容本阶段宣传力度要强,张贴海报总量的50%。张贴海报总量的10%张贴海报总量的10%张贴海报总量的5%张贴海报总量的25%要求以周为单位反馈张贴照片（照片标明日期，每周反馈照片不少于10张）以初选阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以复赛阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以半决赛阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以总决选阶段为单位反馈张贴照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）DM单内容本阶段宣传力度要强,发放DM单总量的50%。发放DM单总量的10%发放DM单总量的10%发放DM单总量的5%发放DM单总量的25%要求以周为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，每周反馈照片不少于10张）以初选阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以复赛阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以半决赛阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）以总决选阶段为单位反馈发放DM单照片（照片标明日期，本阶段反馈照片不少于10张）广播广告内容本阶段宣传力度要强,播放广播广告总次数的50%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%播放广播广告总次数的10%要求提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表提供广播广告播放记录表BBS内容论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水论坛发贴、灌水要求提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图提供网站截图注:各学校根据所领取宣传品的数量按照此表格分配调整工作进度,如需增加宣传品请及时与组委相关人员联系,组委会会及时配送。物料——DM报名现场1报名现场2启动仪式【时 间】 2008年03月16日【地 点】 王府井东方先锋剧场【规 模】 现场人数300人左右【主 持 人】 罗兵、朱红【邀请媒体】：平面媒体：北京日报、北京晚报、北京晨报、北京娱乐信报、法制晚报、精品购物指南、竞报、北京晴年报、北京广播电视报、京华时报、新京报等；电视媒体：《每日文娱播报》BTV-2、《综艺快报》CCTV-3、《娱乐现场》光线传媒等；网络媒体：北京广播、网搜狐娱乐、Chinaren、青檬网络、赛务网；【现场来宾】： 特邀嘉宾：骆新、赵普、李菁表演嘉宾：花儿乐队、苏醒、廖隽佳启动仪式——平面图启动仪式——回顾统一侯总致辞揭幕仪式领导候场嘉宾入场签名板场次晋级时间比赛内容比赛方式自我介绍即兴表达命题朗读2’30” 考察应变能力、语言组织能力考察30”个人介绍1’播音主持基本功能力展示启动仪式——初赛6场（高校、商超）N进108每场1人直接晋级每场30％待定共计约108人晋级复赛2008.4-5中旬初赛选手现场表现，评委打分启动仪式——布置物舞台背板促销抽奖箱启动仪式——布置物选手晋级牌易拉宝初赛1——恒基商场活动时间：4月13日 9：00-17：30活动地点：恒基中心一层中心区域活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参赛人员：200于名初赛选手现场打击人群：8000人初赛1——女子学院活动时间：4月27日 9：00-21：00活动地点：中华女子学院文体楼前广场活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参与人员：200余名初赛选手；主持人：白洁、小航、雅娟现场打击人群：2500人初赛1——新东安活动时间：5月10日 09：00-18：10活动形式：演艺+现场互动+产品展示+特卖现场打击人群：25000余人活动亮点：1、现场人流量大，人群聚集冰红茶品牌充分通过现场活动、以及买赠等促销形式与消费者进行 互动沟通。 2、现场品牌形象的冰屋时尚、大方、冰爽怡人，顾客纷纷入座拍照初赛4——丰联广场活动地点：丰联广场一层活动形式：现场演艺+选手互动+特卖参与人员：200余名初赛选手主持人：朱红、盛博现场人流