中铁项目宣传制度.pptx

中铁项目宣传制度制作人：XXX时间：20XX年X月

目录第1章简介

第2章宣传方式及渠道

第3章宣传内容及策略

第4章宣传效果的评估

第5章中铁宣传案例分析

第6章总结

01第1章简介

中铁集团概述中铁集团是中国最大的铁路工程建设和运营管理企业，成立于2003年，总部位于北京市。公司业务涵盖铁路、城市轨道交通、公路、建筑工程、机车车辆、物资贸易等多个领域，是我国基础设施建设的重要力量。

中铁项目宣传制度概述中铁项目宣传制度是中铁集团为了提高项目宣传效果而制定的一整套制度，旨在准确传播信息、提高项目知名度和品牌形象。宣传制度是中铁项目管理的重要组成部分，对于提高公司形象和推进工程项目的顺利进行具有重要意义。

宣传制度的基本原则信息准确无误客观真实在最短时间内传递信息及时有效适应不同媒介与受众的需求多元化保持长期的宣传工作持续稳定

组织结构中铁集团按照“总部-骨干企业-子公司”的管理模式，下设中央企业16家、骨干企业90多家、子公司1000多家，形成了以中铁集团有限公司为核心的集团公司体系。公司实力中铁集团在铁路、城轨和高速公路等领域拥有一流的技术和经验，是中国基础设施建设的重要力量。

中铁集团在建设中国人民的“幸福路程”中发挥着重要作用，不断推动中国基础设施建设水平的提升。公司文化中铁集团坚持走中国特色的集团化发展道路，注重企业社会责任，提倡绿色发展，以人为本，实现经济效益、社会效益和环境效益的协同发展。

中铁集团的核心价值观是“精益求精、追求卓越、服务社会、创造价值”。公司规模和组织结构公司规模中铁集团拥有总资产2.5万亿元以上，业务覆盖全球40多个国家和地区，拥有员工29万余人，是国内外知名的大型综合性企业集团。

2019年，中铁集团营业收入达到1.7万亿元，净利润达到708亿元，业务范围涵盖了铁路、城轨、高速公路、建筑工程、物资贸易、投融资等领域。

宣传制度的执行主体中铁项目宣传制度的执行主体包括宣传管理部门、项目经理等，其中宣传管理部门是宣传工作的主要执行机构，负责宣传计划的制定、媒体投放、宣传效果评估等方面的工作，项目经理则是宣传工作的具体执行者，负责项目宣传方案的制定、落实和宣传效果的跟踪评估。

宣传制度的主要执行对象负责宣传中铁集团的品牌形象和工程项目媒体0103负责向员工宣传企业文化、精神和价值观员工02负责向公众宣传中铁的企业形象和工程项目社会公众

公司内部员工的宣传意识员工是企业宣传的重要传播者员工的角色企业需要加强员工宣传意识的培训和教育宣传教育企业需要提高员工参与宣传工作的积极性员工参与度通过员工的宣传工作，增强公司的品牌形象和社会声誉宣传效果

02第2章宣传方式及渠道

媒介宣传传统媒体的优势与不足电视、报纸、杂志、广播等传统媒体的运用新媒体的特点与使用技巧新媒体的应用，如微博、微信、博客等与媒体合作的策略与方法外部媒体的合作与运作

宣传品制作制作宣传品的技巧和注意事项宣传海报、宣传册、宣传画的设计与制作制作宣传视频的流程和要点宣传视频的制作与宣传片的制作制作宣传标语和口号的方法和效果宣传标语、宣传口号的制作与应用

活动宣传活动策划与组织的步骤和要点展览活动、校园宣传、社区宣传的策划与组织公益活动和文化交流的推广方式公益活动与文化交流的推广纪念日和重大活动的宣传策略纪念日和重大活动的组织与宣传

内部宣传员工议事和论坛的目的和效果员工议事、员工论坛的开展党组织和工会宣传活动的意义和方法员工党组织和工会的宣传活动培训与继续教育宣传的重要性和方法职工培训与继续教育的宣传

电视广告电视广告是传统媒体中最常用的宣传手段之一，通过在电视媒体上播放各种精彩的广告片，来吸引消费者的注意。

宣传品设计与制作宣传品的设计一定要突出宣传的重点和特点明确宣传重点0103宣传品的外观一定要美观大方，让人一眼就喜欢上它美观大方02宣传品的内容一定要简洁明了，易于理解简洁明了

社区宣传社区宣传是指在社区内通过各种方式进行宣传，以增加社区居民对中铁项目的了解和认同，加强与社区居民的沟通和联系。社区宣传不仅可以提高中铁项目的知名度，还可以增强中铁项目在当地的影响力。

新媒体适合年轻人的消费习惯

互动性强，用户黏度高

投放成本低，效果容易评估中铁项目推广应该如何选择结合中铁项目的特点和目标受众，选择合适的宣传媒体

传统媒体和新媒体可以相互结合，取长补短

在宣传媒体的选择和使用上，要注重效果评估，及时调整策略如何提高宣传效果内容要有新意，吸引人眼球

形式要多样化，符合受众需求

时间要选对，避开热点，减少竞争

持续跟进，巩固宣传成果传统媒体VS新媒体传统媒体地域性强，覆盖面广

信誉度高，可信度强

投放成本高，产生效果慢

展览活动宣传展览活动是一种以宣传推广为主要目的的活动，通过展览展示