服装品牌运作案例分析Dior.ppt

文化拯救现实

——克里斯汀·迪奥品牌运作战略;一、品牌历程;孩提时代的Dior先生对自然与花草有着非常特殊的喜好与兴趣。甚至当他成人之后，他最喜欢的休闲活动就是卷起衣袖，拿着锄铲在花园内种花除草。他母亲所一手照料的美丽私家花园在当时享誉远近，而至今他家的花园仍是Granville城市里一个知名的观光景点。Dior先生爱花的特性也在他的作品中不断出现，例如他于1947年的第一回新装发表会就命名为”FlowerWomen”(花样仕女)，他的许多服饰细节与刺绣设计亦用花朵的外形或色泽来作为灵感的来源。;在法国为了赞誉他对园艺的热爱，还有一种玫瑰花以他的名字为花名，这种名为MissDior的玫瑰花，亦是他在1947年所推出的第一款，带著同样玫瑰花香的品牌香水名称。

;（一）本源于文化;;;;1931年，Dior先生的父亲经商失败，宣告破产，于是他的画廊也随之关闭。而他最敬爱与亲近的母亲也不幸去世。Dior先生在如此沉重的打击下，无忧无虑的富裕青年时代从此宣告结束。他开始了居无定所，食不果腹的艰苦凄惨生活。不过他并没有因而失去对生活的热忱与信心，他拿起画笔在一位作裁缝的朋友那里觅得一分画素描与纸样的职务，这虽是一分不起眼的工作，却成了他日后辉煌生涯的起点。;;;二、蕴育于坎坷;;;1947年的纽约之行，让他了解到美国女人对时尚与欧洲女性的不同看法，并且让他体会到美国市场的无限潜力。;于是在1948年另一家ChristianDior店在美国纽约最热闹的第五大道与57街交界处设立。Dior先生在同年还被授予美国的雷门马可斯奖(NeimanMarcusAward)，1950年，法国又颁发给他“荣誉勋位团”勋章(RemisedelaLegiondhonneur)。

;1949年他成为世界首位签署授权合约之女装设计师，美国首张裤袜授权合约ChristianDiorHosiery于本年签订。而ChristianDior这个代表法国时尚的高级品牌，从此不再只是欧洲皇室名门淑媛或电影明星们的专利。

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1957年，ChristianDior和他著名的左撇子剪刀一起登上美国时代周刊的头版。同年，ChristianDior突然在意大利因心脏病突发辞世。;1958年

ChristianDior21岁的助手——YvesSaintLaurent成功推出了他第一???时装系列“梯形线条”(LigneTrapeze)。

;;1985

极富远见的金融家贝尔纳·阿尔努(BernardArnault)成为ChristianDior公司的总裁。

;;1995

英国王妃戴安娜携带的全新“LadyDior”手袋引起狂热风潮。;;;;1998

VictoiredeCastellane担任高档珠宝部主管，当今女士佩带的Dior高档珠宝首饰从此诞生。;;

;1999

JohnGalliano为Dior2000春夏女装系列设计了全新的马鞍包(Saddlebag)。

;;;2000

设计师HediSlimane的到来给Dior男装带来崭新的现代特色。;2005

Dior2005秋冬高级订制系列为向ChristianDior先生致敬之作，以庆祝其百岁华诞。

;;2006

推出了附有ChristianDior先生肖像设计的Gaucho手袋。;;;二、营销战略