极氪国际车展活动策划方案.pptx

极氪国际车展活动策划方案PRIDEA-创意构思/策划方案2023/9

活动目的Projectplanning提声量强转化通过本次展厅车辆静态展示，提升产品口碑输出全区域引爆购车用户的关注度，产出产品标签提升品牌知名度好感度通过一系列的销售政策，有效促进销售在提升品牌及车型的知名度及口碑后促转化提升销量转化通过本次车展知名度与热度，提升产品露出度通过本次整体活动，形成泉州区域的声量传播与输出开展本土化圈层关注度凸显极氪品牌格调，引发市场关注让用户感受不一样的高端纯电新能源品牌聚关注

在如此激烈的车展环境下，极氪必须迎势而上狠狠抓住目标人群的心，打造专属于极氪新时代的车展他们的世界我们必须要懂车展洞察Projectplanning近几年车展进入翻天覆地的变化展台设计趋于科技化、年轻化展台运营更以新潮、科技赢取受众共鸣求新困局

品牌洞察Projectplanning猎装轿跑，豪华新宠重新定义，豪华MPV都市灵感，新奢全能豪华、新奢、全能新能源领域的全新曙光之作ZEEKR品牌，零边界，不设限身处未来出行的入口，不断探索和突破的极客精神，打破边界，赋予品牌更多的可能性与想象空间，启迪未来极氪001极氪009极氪X

人群洞察Projectplanning极客新生代人群特点——他们是自信的一代，他们是新世界的主角自信自我，勇于尝试，对科技保持热爱，渴望创造新时代个性Personality创新Innovate潮流Fashion爱新潮玩科技新生代潮能玩家

活动思考Projectplanning2023年极氪展台潮能进化我们能为“新生代潮能玩家”带来什么不一样体验?

活动策略Projectplanning我是新生代，在每个曙光时氪·潮能进化未来时氪不设限，潮能进化不止于车展品牌:曙光未来产品:豪华科技人群:潮能玩家用潮能热爱与极氪新生代年轻消费者沟通的桥梁，解锁极氪潮能未来生活体验这次，我们将应用科技及新潮元素，以车为载体，据新生代群体喜好创新场景形式及新潮体验，诠释极氪豪华新生代的品牌内核以“科技、潮流、前卫”为活动关键词，贯穿活动内容和场景搭建，打造沉浸式未来潮能时氪空间乐园

亮点呈现Projectplanning以品牌理念与用户的共通内核作为运营主线，串联车展现场各板块布局打造用户乐于参与体验及分享的舒适空间，联动品牌与用户的情感价值，实现用户共创定义“曙光”现实与未来连接打造“潮能”突破传统体验形式持续“进化”掀新生浪潮潮能进化未来科技感赋能极氪潮能空间乐园曙光照耀彼此启迪唤醒超能时氪潮能互动—玩法进化潮能限时任务派发极氪试驾，驭未来共享潮能的生活方式角色赋能—潮能极客潮能空间—展车美学潮能时氪—态度打卡解锁潮能lifestyle结合品牌和产品的特性，从视觉上提升车展用户感官体验，从产品静态展示，场景化体验，互动多维度加强用户对产品的深度体验，吸引目标潜客，完成销售线索收集，持续活动热度

02活动运营Activityflow

活动流程ProjectOverview引流留资锁客宣传体验1、接待台留资，关注公众号/抖音号2、留资领取极氪咖啡3、试驾意向客户，进行试驾体验4、拍照打卡，领取礼品1、线上话题互动2、线上渠道活动传播3、z宝巡场，引流留资1、态度打卡，送礼品2、限时潮能打卡，赢好礼1、商圈周边拓客，传单派发2、商圈外场附近试驾体验1、现场打卡，朋友圈宣传2、活动照片爆点输出

流程亮点ProjectOverview打破百无聊赖展台互动大屏不定时打卡任务派发，以展台细节图，找寻展台隐藏彩蛋，与极氪车型合影，拍照打卡发至朋友圈即可领取礼品一份（需留资）彩蛋式的惊喜互动玩法，主动对观众进行互动潮能互动—玩法进化

潮能时氪—活动留资车展观众，现场留资，即可极氪咖啡一杯获得机制：由极氪001外放电源所提供能源，制作专属于极氪的环保咖啡一杯礼流程亮点ProjectOverview

整点时间，流浪的青蛙网红巡游，吸引客资前往展厅由StaffCosPlay扮演的Z宝巡游，引客前往极氪展厅留资（建议Z宝由客户提供）流程亮点ProjectOverviewZ宝—潮能巡场

活动日期：10月1日（国庆节）活动内容：整点不定时，科技感舞蹈快闪、大屏抽奖，吸引游客留资，参与互动曙光时氪—国庆节dp互动流程亮点ProjectOverview大屏抽奖（需完成留资）舞蹈快闪

工作日流程Activityflow环节时长内容车展准备8:00-8:30每天车展开展前30分钟，进行展区准备，车辆美容车辆静态展9:00-17:00全天车辆静态展示，销售顾问提供车辆销售解答车美保洁10:00/12:00/13:0014:00/16:005次/天，车辆保洁美容签到留资获得极氪咖啡一杯全天签到留资，可获得极氪咖啡一杯商圈试驾全天活动现场参与试