3.1.1 品牌形象课件.pptx

3.1整体视觉定位3.2展陈空间形态要素3.3案例分析第三章文创产品展陈空间构成要素

3.1整体视觉定位3.1.1品牌形象品牌形象是展示品牌真正本质的核心价值和基本原则。对于品牌而言，具有独特性和一致性。同时品牌形象与市场整体视觉定位相辅相成，是市场定位的抽象营销特征。

品牌是指消费者及相关群体通过认知、体验、感受、信任对某种形态所代表的产品的认知印象。这种认知印象会从总体上直接、长期地影响大众对产品或服务的评价，文创产品展陈空间设计理应从理解品牌基因定位开始。品牌基因是文创品牌成长、壮大的裂变因子，是文创品牌发展、实现战略目标的核心的、不竭的推动力。品牌形象设计在文创产品与大众之间架起了一座桥梁，让大众能更好地认知文创产品文化内涵，而大众对品牌的认可则是从产品的品牌形象开始建立的。

文创产品品牌形象要根据产品的文化理念及精神内涵通过统一的、系统的形象视觉识别系统向大众进行传播。与此同时也要对大众心理进行分析，了解不同层次人群的需求及喜好，分析大众及市场特点，最后通过特定的空间展示文创产品品牌的核心价值。

文创空间展陈设计是一个复杂的空间设计体系，在特定的有限空间里，将空间进行合理规划，通过艺术设计的表现手法，运用空间环境、布局、造型、色彩、材料及多媒体、动态等多元化手段塑造的一个独特的文创空间。从而展示品牌文化和树立品牌形象，使大众对产品有所了解，对品牌形象有所认知，并对其产生好感、信任和偏爱，既而引起大众的共鸣，起到了品牌形象传播与推广的目的。

现代文创产品展陈空间设计其实是通过对特定空间进行合理的划分，以品牌形象视觉识别系统作为指导，运用多媒体、动态等多种手段设计出能够体现文创产品文化内涵、文创经营理念的这一类展示空间，给消费大众营造一个更真实、更直接了解文创品牌的场所。在这个空间内，还可以了解行业间的必威体育精装版发展动态，同时通过与消费者的深度交流，了解未来市场需求，从而改进文创产品及空间表达，使文创品牌能够得到更为广泛的传播与关注。

现代文创产品展陈空间设计作为品牌形象传播的媒介之一，为消费者提供了一个更真实、更直观的文创空间展陈环境，能够使消费者更深入地感受文创产品的特性、空间的经营理念和品牌特色。在传达文化和交流的同时，创造品牌宣传效果和销售环境，为公众提供一个文化消费的特定空间。

设计师在现代文创展品展陈空间设计中更应该注重品牌形象在文创空间中的大力推广。科学合理的文创空间展陈设计应该从消费者的需求出发，紧密结合市场需求，运用创新的理念和独特的表现形式，通过品牌视觉识别系统，统一文创内外空间，彰显文创品牌的独特文化，从而树立文创品牌在公众心目中的良好形象。

案例：苏州博物馆清晰的“江南”品牌特色与定位苏州博物馆位于烟雨江南的姑苏，且在建筑风格上也延续了江南一带独有的青瓦白墙的建筑风格。不管是窗、石等方面处处都有着江南人对园林独有的情怀。

苏州博物馆文创产品的定位走的是“江南“文人的品牌风格。在其官网上，文创产品的分类都是“吴门四家”“烟云过眼”等诗情画意的名字。苏州博物馆文创负责人蒋菡说过：“苏州博物馆对自身一直有一个比较清晰的定位，我们对博物馆文创产品的形象、视觉上的把控和博物馆整体是统一的。在文创产品创意的过程中，就觉得苏州是江南的浓缩，具有明清时期比较繁盛的文人脉搏，所以就一直往这个特色去发展。”

其中最能体现苏州博物馆品牌风格的文创产品当属“文衡山先生手植藤种子”，这一产品源自苏州博物馆内一棵由江南四大才子之一文徵明亲自栽种、有500年历史的紫藤树，这是其他博物馆无法模仿的“绝版”产品。这样的文创既是礼物，又有对文徵明的致敬，象征文化传承的意义。

因此，品牌形象可谓是整体视觉定位的关键因素。