某公司产品广告策划书(ppt 36页).pdf

佳得乐广告筹划书

目录

…………企业与产品品牌分析

…..….产品分析

…目标市场分析

…竞争状况分析

…………..市场开展时机分析

………广告战略

………广告策略

n在2024年奥运会前夕，百事集团加大了旗下运

动饮料“佳得乐〞在我国的营销力度。在媒体上

大量投放“佳得乐〞的广告。

n百事集团通过与NBA展开全面深度合作，通过

一系列活动，百事集团有力地提升了“佳得乐〞

的知名度，赢得了消费者的认同。

佳得乐企业与产品品牌分析

n佳得乐品牌简介

n“佳得乐〞是全球领先的运动型饮料，“佳

得乐〞品牌曾隶属桂格公司，于2001年，

百事公司收购桂格公司，“佳得乐〞成为

世界第一的运动饮料。

佳得乐的诞生

n佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究

人员创造当时的研发目的是为了帮助佛罗

里达美式足球队的队员们在湿热的赛场上

比赛时不至于脱水。

产品分析

n佳得乐〔Gatorade〕是一种非碳酸性运动饮料，

是由桂格〔QuakerOats〕公司销售，并成立

了“佳得乐运动科学研究院〞。2001年，桂

公司与百事公司合并，这更进一步稳固了“佳得

乐〞世界第一的运动饮料品牌的地位。产品最

初是提供给运发动专用，现在逐渐成为一种常

见的零售饮料。如今，“佳得乐〞在美国占有运

动饮料行业的85%份额，是美国职业美式橄榄

球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。

佳得乐成分和功能

n佳得乐是一种具有科学配方，并经过运发动

实用验证的运动饮料。能够补充水分、矿物

质和能量。饮料倾向于复水和补充碳水化合

物〔结合糖类蔗糖和葡萄糖〕以及电解质

〔如钠和钾盐等〕能够促进体液吸收，帮助

身体维持体液平衡，在运动后有效的提供身

体能量，特别是在较暖气候中。

佳得乐的作用

饮料倾向于复水和补充碳水化合

物(结合糖类蔗糖和葡萄糖)以及

电解质〔如钠和钾盐等〕能够促

进体液吸收，帮助身体维持体液

平衡，在运动后有效的提供身体

能量，特别是在较暖气候中。

佳得乐的产品

n目前国内上市口味有：冰橘口味冰柠口味冰

橙口味蓝莓口味西柚口味

n广告词：

n解口渴更解体渴

n我有我可以

n尽玩尽兴

佳得乐的新包装：

2024新上市口味

有：

rain浆果

rain草莓

佳得乐专业运动饮品：

佳得乐的市场地

位

n目前佳得乐产品在世界47个国家和地区有售。

“佳得乐〞在美国占有运动饮料行业８５％份

额，已成为美国运动饮料的领导者，每年7%

的增长速度，对于碳酸饮品趋于饱和的饮料

市场而言，它是一匹身价最高的黑马。

n更重要的是它已成为“美国生活的一局部〞。

在全球重大赛场上，美国最大牌的明星手里

拿的几乎都是“佳得乐〞，是美国国内的各大

赛事，如NBA、NFL、MCB、USSOCCER

联盟的唯一指定饮料供给商，赛场下挥动的

也都是橙黄的“佳得乐〞。

佳得乐在中国

n2024年，佳得乐重新进入中国，李咏“解口渴，更解体渴〞功能性

诉求及签约姚明作为形象代言人，成功上市。

n2024