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绿城·温州鹿城广场
品牌主题策略提案
2021/10/101
杭州捷群广告有限公司2008-4-30
一、温州的城市与温州人
1.1温州城市发展的历史过程
1.2解读温州人
二、城市综合体是什么
2.1都市综合体多应旧城改造而产生
2.2都市综合体定义
三、品牌意愿
四、消费者洞察
五、项目的独特价值
六、品牌核心与传播语
6.1品牌核心总结
6.2广告语
6.3属性定位语
七、物业案名方案
7.1以建筑最大特征为原点的案名
7.2以“玉”为原点的案名
7.3以“鹿”为原点的案名
目录
2021/10/10
2
+温州的城市与温州人
2021/10/103
资料源自《温州市志》,温州市志编篡委员会编,
中华书局1998年2月出版。
+温州城市发展的历史过程
2021/10/104
商朝约公元前16世纪---公元前11世纪
.今泰顺县狮子冈、平阳县凤岭等地发现商晚期陶器,器面刻
有古文字的符号。
.标志着最早的温州人类活动。
战国秦始皇二十六年(公元前221)
.秦始皇统一六国。嗣后征服瓯越、闽越,以其地置闽中郡。
.标志着温州最早的城市形成。
2021/10/105
汉朝顺帝永和三年(138)
.析章安县东瓯乡置永宁县,县治贤宰乡(今永嘉县瓯北镇)。
.标志着温州建县之始。
晋朝明帝太宁元年(323)
.析临海郡南部地置永嘉郡,治在永宁,并筑郡城于瓯江南岸,
辖永宁、安固、衡阳、松阳四县。
.城市规模初显。
2021/10/106
晋朝太宁三年(325)
•置永嘉郡学于华盖山麓。
•温州立学自此开始。
南北朝宋武帝永初三年(422)
•谢灵运任永嘉太守
南北朝刘宋年间(420-479)
•郑缉之撰成《永嘉郡记》,是温州最早的一部地方志。
2021/10/107
唐朝高祖武德四年(621)
•改永嘉郡为括洲,置总管府唐朝太宗贞观元年(627)
•撤东嘉州,衡阳并入安固。永嘉、安固两县复属括洲,隶属江南道
•标志着其城市地位以及形态的提升
2021/10/108
唐朝上元二年(675)
•析括洲之永嘉、安固两县置温州
•温州之名首次采
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