端午节营销活动方案策划.pptx

端午节营销活动方案策划汇报人：XXX2024-01-10

CATALOGUE目录端午节简介营销活动策划目标营销活动主题营销活动内容营销活动预算和资源需求营销活动执行和时间安排营销活动效果评估和总结

端午节简介01

端午节起源于中国的春秋战国时期，最初是古代百越民族举行图腾祭的节日，后因传说战国时期的楚国诗人屈原在这一天投江自尽，而发展成为一个纪念屈原的节日。端午节在中国的历史长河中流传下来，承载着丰富的历史文化内涵，是中国传统节日中的重要组成部分。端午节的历史背景

端午节最富激情和活力的习俗，人们通过划龙舟比赛来纪念屈原，展示团结协作的精神。赛龙舟包粽子挂艾草、菖蒲家家户户都会在端午节前夕包粽子，粽子是端午节的必备食品，寓意团圆和丰收。人们会在门前挂上艾草和菖蒲，认为可以驱邪避疫，保佑平安。030201端午节的传统习俗

端午节通过纪念屈原，弘扬了他的爱国精神和忧国忧民的品质，成为中华民族的道德典范。屈原的爱国情怀赛龙舟活动体现了团结协作的精神，是端午节文化内涵的重要组成部分。团结协作精神端午节习俗中蕴含着家庭亲情的元素，如包粽子、家庭聚餐等，强调了家庭的重要性。家庭亲情端午节的文化内涵

营销活动策划目标02

通过端午节营销活动，将品牌与端午节的文化内涵相结合，提高品牌在消费者心中的认知度。品牌宣传通过活动的组织和实施，展示品牌的价值观和文化内涵，提升品牌形象。品牌形象塑造提高品牌知名度

通过促销、折扣等手段，吸引消费者购买，提高销售额。提升销售额通过活动的推广，增加品牌的市场份额，提高市场占有率。扩大市场份额促进产品销售

通过提供优质的产品和服务，增加客户对品牌的满意度和信任度。通过活动维系老客户，增加客户复购率，提高客户留存率。增强客户忠诚度客户留存与复购提升客户满意度

营销活动主题03

总结词弘扬传统文化，提升品牌形象详细描述通过端午节的文化背景，挖掘品牌与端午节文化的契合点，策划一系列与之相关的营销活动，如端午习俗展示、端午故事分享等，以弘扬传统文化，提升品牌形象。以端午节文化为主题

创新互动体验，增强用户粘性总结词结合端午节的传统习俗，如赛龙舟、包粽子等，策划线上线下的互动体验活动，吸引用户参与，增强用户粘性，提高品牌知名度和美誉度。详细描述以端午节习俗为主题

总结词推广特色食品，促进产品销售详细描述以端午节特色食品如粽子、咸蛋等为主打，策划一系列的推广活动，如特色食品品尝、折扣优惠等，吸引消费者购买，促进产品销售。以端午节食品为主题

营销活动内容04

通过设置端午节主题的奖品，吸引用户参与抽奖，增加品牌曝光度和用户参与度。端午节主题抽奖活动组织线上知识竞赛，以端午节为主题，让用户在参与中了解端午节的文化和习俗，同时增加品牌好感度。端午节知识竞赛利用虚拟现实技术，让用户在线上体验端午节的风俗习惯，如包粽子、赛龙舟等，增加互动性和趣味性。端午节虚拟互动体验在端午节期间，针对特定商品或服务推出限时优惠，吸引消费者购买。端午节限时优惠活动线上活动

端午节文化展览在商场或公共场所举办端午节文化展览，展示端午节的起源、习俗和传统食品等，吸引观众参观并了解端午节文化。端午游园活动在公园或景区组织端午游园活动，设置端午主题的游戏和表演节目，吸引游客参与。包粽子大赛组织一场包粽子大赛，邀请消费者现场参与，评选出最佳作品并给予奖励，增加节日氛围和互动性。社区端午晚会在社区内举办端午晚会，组织文艺表演、互动游戏等环节，增进邻里之间的交流和互动。线下活动

营销活动预算和资源需求05

用于制作和发布广告，提高活动知名度和影响力。广告宣传费用租赁活动场地、布置现场所需的装饰、设备等费用。场地租赁和布置费用购买活动奖品、礼品等所需费用。礼品采购费用包括活动策划、组织、执行和后期总结等费用。活动组织和管理费用预算分配

活动策划人员活动执行人员礼品发放人员客户服务人员人员需责制定活动方案、策划细节等。负责活动现场的布置、组织、协调和管理等。负责礼品的登记、发放和管理等。负责解答客户疑问、处理客户投诉等。

物力资源需求租赁活动场地，确保场地安全、舒适和便利等。包括横幅、标语、海报、展板等用于装饰现场的物品。包括音响、灯光、投影仪等设备，确保活动顺利进行。根据活动需要，采购相应的礼品和奖品。活动场地装饰物品设备物品礼品和奖品

资金来源和支付方式自筹资金通过公司内部资金拨款或员工集资等方式筹集资金。外部赞助寻求合作伙伴或赞助商提供资金支持。支付方式根据实际情况选择合适的支付方式，如现金、银行转账或第三方支付平台等。

营销活动执行和时间安排06

明确活动目标，如提高品牌知名度、促进产品销售等。目标设定根据活动规模和目标，制定合理的预算。预算制定整合内外部资源，包括人力、物力、财力等。资源整合制定详细的活动方案，包括活动主题、形式、