【旅游文旅报告】抖音生活服务酒旅行业2月刊「直播专题」.docx

抖??活服务酒旅?业2?刊「直播专题」

新春直播上抖?，?意增?抢先机

抖??活服务已成为商家经营新趋势，市场看涨，抖?加速，23年抖?酒旅直播?意同?增速229倍，

??总观看时?同?提升206%，投稿短视频带来11亿次播放，抖?帮助酒旅?业商家实现“品宣”+“销售”?体化的双重效益。新春直播上抖?，直播启动要趁早！

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?业亮点「案例优选」

【?星酒店组品策略】逸扉酒店：通兑组品拉?全国?店参与，单店12天连续满房，Revpar?次超友商！

「数据亮点」

?付?标完成124%

单?最?超百万?付

Revpar?次超过友商100+

「运营亮点」

通兑组品拉?全国?店参与。

商家服务商双?投?，费?共担，维持集团增速。

200组达?短视频预热，达?官号有节奏直播。

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投稿?：吴思炜

逸扉酒店：通兑组品拉?全国

?店参与，单店12天连续满房，Revpar?次超竞对！

【度假创新?外直播】西安古韵：?红导游冰蛋变装“兵?俑”?外直播打破销售困局，单场直播观看?数翻8倍！

「数据亮点」

单场直播观看?数破70万

最?同时在线?数1.5万?

单场直播成交额26万

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「运营亮点」

投稿?：刘雯睿

?外景点直播结合特?服饰妆造，引爆?场观。

内容型主播+交易型副播交替解说，精准客群?交易。

导游IP打造结合定制化产品，形成旅?社“护城河”。

西安古韵旅?社旗下?红导游冰蛋变装”兵?俑”?外直播打破销售困局

【航司交易品宣双收】春秋航空：?个常态化直播航司商家，3个?内突破单场交易额千万峰值。

「数据亮点

23年GMV超预期200%

抖?直播“团购带货·上海周榜”常驻第?名

“团购带货·全国周榜”第?名

「运营亮点」

?频直播：平播/?场/节点/达播，每周2-3场，每场10?时+。

优化货盘：持续调整货盘品类，优化选品，满?多元需求，保障品类丰富。

专组客服：专组客服，解决?发问题，确保??体验。

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投稿?：梁佳琪

?交通-春秋航空24年1?案例（对外）

【内容带交易新尝试】达?共创：交易达?+内容职?共创「?外+绿幕」直播，实现内容带交易转化新尝试！

「数据亮点」

单场?付GMV提升10倍

GPM破1.7万

PCU突破近3个?峰值

「运营亮点」

交易达?+内容职?共创直播「?外+绿幕」。

?化线路结合腊?节传统?化打造共情消费场景。

「??游+周边线路游」组合拳，?客单冲交易。

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投稿?：何娅萌

【内容?+交易?】达?共创开启酒旅直播新模式

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?业趋势「组品动态」

【X+Y组品】从「单品售卖」向「出?场景解决?案」经营模式升级

什么是X+Y：跨商家主体的不同商品要素（房/票/餐/机等）之间的组合。?如：酒+景、景+景、机+酒、机+酒+景等。

X+Y的优势：扩流量、促交易、提效率

什么是组货库：实现X+Y组品能?的运营?具。

扫码获取组品?

档

基于来客系统，建设本地?活?业「跨?/跨业商品」选/组/卖的能?，促进经营模式升级，推动?业从「单品售卖」向「出?场景解决?案」的经营模式升级。

X+Y|“聚

变”线上组品?具使?培训（酒

+景）商家版

?业

?业趋势「招商动态」

【抖?新春吃喝玩乐节】

春节出游先团券，跟着抖?过?年春节?假即将到来，??在返乡、

?线?的地等场景有强烈出?需求，抖??活服务发起「抖?新春吃喝玩乐节」活动，发挥平台内容种草优势，打造官?热点话题、?播短视频激励赛等七?玩法，助?酒旅商家抢占春节?意先机。

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酒旅｜春节出游指南招商?

案.pdf

酒旅春节?促招商信息-可外发

【抖??动?的地-活??东暖新春】

在全国?旅营销?内卷之际，抖??活服务酒旅?业联合?东省?化和旅游厅围绕中国传统春节?遗?化，推出抖??动?的地-活??东暖新春”，整合政务?旅媒体、明星达?、特?酒旅商家等创作者

为?东上分，并强势推出9市20+商家线下营销事件、200+场达?直播及商家激励赛，邀请全国??到?东过?年。

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?动?的地｜

活??东暖新春

招商?档

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?业趋势「产品动态」

「视频智创?具AIGC」

「数据亮点」

使?商家数突破2万家

投稿量累积突破45万

?GMV突破30万

累积GMV突破1000万

「AIGC介绍」

什么是视频智创?具：通过素材上传/?键授权，?键?成批量视频的创作?具。

视频智创?具优势：简单易?，成本更低，内容更好，转化及互动更优。

如何使?视频智创?具：抖?来客??全部服务-智能创作-智能图

?/视频创作，上传素材或?件托管获得内容增量。

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?档

酒旅AIGC?具one让你批量产出短视频

学习动态「直播专

学习动态「直播专项」

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