迪士尼产品营销策略.pptx

迪士尼产品营销策略

汇报人：文小库

2024-01-26

目

录

CATALOGUE

迪士尼品牌概述

产品线介绍

营销策略分析

迪士尼IP运营与授权合作

数字化营销手段应用

未来发展趋势预测与挑战应对

迪士尼品牌概述

CATALOGUE

01

1920年代

1930年代

1950年代

1980年代至今

品牌历史与发展

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04

华特·迪士尼创立迪士尼兄弟制片厂，开始制作动画短片。

推出首部彩色动画片《白雪公主》，获得巨大成功。

迪士尼乐园开业，将动画形象与实体娱乐结合。

不断扩张，涉足电影、电视、主题公园、消费品等多个领域。

品牌核心价值

始终致力于创意和技术的创新，推动动画和娱乐产业的发展。

追求卓越的品质，从动画制作到主题公园的设计，都力求精益求精。

提供适合全家人的娱乐体验，强调家庭价值观和亲子关系。

尊重和包容不同文化背景和价值观，打造多元化的品牌形象。

创新

品质

家庭友好

多元化

主要针对有孩子的家庭，提供亲子共享的娱乐体验。

家庭市场

关注年轻人的喜好和潮流，推出符合其口味的产品和服务。

年轻人市场

积极拓展海外市场，将迪士尼的品牌和文化传播到世界各地。

全球市场

目标市场定位

产品线介绍

CATALOGUE

02

作为全球知名的主题公园品牌，迪士尼乐园以其独特的童话氛围、丰富的游乐设施和精彩的演出吸引了无数游客。

除了主题公园，迪士尼还提供包括酒店、餐饮、购物等在内的一站式度假体验，让游客在享受欢乐时光的同时，也能感受到家的温馨。

主题公园与度假区

迪士尼度假区

迪士尼乐园

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迪士尼在动画电影领域拥有极高的声誉，其经典作品如《白雪公主》、《狮子王》等深受全球观众喜爱。

动画电影

近年来，迪士尼不断推出真人改编电影，如《美女与野兽》、《阿拉丁》等，成功将经典动画故事呈现在大银幕上。

真人电影

迪士尼还拥有丰富的电视节目资源，包括儿童节目、家庭剧和综艺节目等，满足不同年龄段观众的观看需求。

电视节目

影视娱乐内容

消费品与互动体验

玩具与文具

迪士尼与各大玩具制造商合作，推出了一系列以迪士尼角色为主题的玩具、文具等，深受孩子们的喜爱。

服装与配饰

迪士尼的服装与配饰同样备受欢迎，无论是经典的米奇老鼠图案还是必威体育精装版的动画电影角色造型，都能满足粉丝们的收藏欲望。

互动体验

迪士尼还通过AR、VR等技术与消费者进行互动，提供沉浸式的娱乐体验，让粉丝们能够更加深入地感受到迪士尼的魅力。

营销策略分析

CATALOGUE

03

差异化定价

迪士尼针对不同消费者群体和市场需求，采用差异化定价策略，如高峰期和平日票价不同，成人和儿童票价不同等。

套餐定价

迪士尼推出各种套餐，包括门票、餐饮、住宿等组合，以满足消费者不同需求，同时提高客单价。

会员优惠

迪士尼推出会员卡，会员可享受门票折扣、优先入园等权益，提高客户忠诚度。

价格策略

直销渠道

迪士尼通过官方网站、APP等直销渠道，提供便捷的购票和入园服务，同时加强品牌形象宣传。

合作渠道

迪士尼与各大旅游网站、OTA平台合作，扩大销售渠道，提高市场覆盖率。

社交媒体渠道

迪士尼积极运用社交媒体平台，发布活动信息、互动营销等，吸引更多潜在客户。

渠道策略

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02

01

广告宣传

联合营销

节假日促销

口碑营销

迪士尼通过电视、网络、户外广告等多渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。

迪士尼在节假日期间推出各种促销活动，如打折、送礼品等，吸引更多游客前来游玩。

迪士尼与各大品牌进行跨界合作，推出联名产品、互动活动等，扩大品牌影响力。

迪士尼注重游客体验和口碑传播，通过优质服务、精彩演出等提升游客满意度，进而促进口碑传播。

迪士尼IP运营与授权合作

CATALOGUE

04

第二季度

第一季度

第四季度

第三季度

经典动画IP

漫威超级英雄IP

星球大战IP

皮克斯动画IP

IP资源盘点及价值评估

包括《米老鼠和唐老鸭》、《白雪公主》、《小美人鱼》等，这些IP具有极高的知名度和品牌价值，是迪士尼的核心资产。

收购漫威后，迪士尼获得了包括《蜘蛛侠》、《钢铁侠》、《复仇者联盟》等一系列超级英雄IP，这些IP在全球拥有庞大的粉丝群体和极高的商业价值。

迪士尼收购卢卡斯影业后，将《星球大战》系列纳入旗下，该IP具有全球影响力和深厚的文化底蕴。

皮克斯作为迪士尼旗下的动画工作室，创作了《玩具总动员》、《海底总动员》等优质动画IP，这些作品深受全球观众喜爱。

迪士尼将IP授权给制造商，允许其在商品上使用迪士尼的商标和角色形象，以此赚取授权费用。

商品授权

迪士尼在全球范围内建设主题乐园，与当地政府或企业合作，共同开发和运营。

主题乐园授权

迪士尼将IP授权给数字媒体平台，如游戏、应用程序等，允许其在平台上使用迪士尼的商标和角色形象。

数字媒体授权

迪士尼与其