关于广告策划方案范文9篇.pdfVIP

关于广告策划方案范文9篇

广告策划方案篇1

化妆品对人体的作用必须缓和、安全、无毒、无副作用，并

且主要以清洁、保护、美化为目的。因此，

用于治疗的、具有药效活性的制品，

化妆品的作用可概括为如下5个方面。

(1)清洁作用祛除皮肤、毛发、口腔和牙齿上面的脏物，以

及人体分泌与代谢过程中产生的不洁物质。如清洁霜、清洁奶液、

净面面膜、清洁用化妆水、泡沫浴液、洗发香波、牙膏等。

(2)保护作用保护皮肤及毛发等处，使其滋润、柔软、光滑、

富有弹性，以抵御寒风、烈日、紫外线辐射等的损害，增加分泌

机能活力，防止皮肤皱裂、毛发枯断。如雪花膏、冷霜、润肤霜、

防裂油膏、奶液、防晒霜、润发油、发乳、护发素等。

(3)营养作用补充皮肤及毛发营养，增加组织活力，保持皮

肤角质层的含水量，减少皮肤皱纹，减缓皮肤衰老以及促进毛发

生理机能，防止脱发。如人参霜、维生素霜、珍珠霜等各种营养

霜、营养面膜、生发水、药性发乳、药性头蜡等。

(4)美化作用美化皮肤及毛发，使之增加魅力，或散发香气。

如粉底霜、粉饼、香粉、胭脂、唇膏、发胶、摩丝、染发剂、烫

发剂、眼影膏、眉笔、睫毛膏、香水等。

(5)防治作用预防或治疗皮肤及毛发、口腔和牙齿等部位影

响外表或功能的生理病理现象。如雀斑霜、粉刺霜、抑汗剂、祛

臭剂、生发水、痱子水、药物牙膏等。对于今天的这种国内化

妆品行业面临洗牌与重组的`局面，我提出了自然堂化妆品的营

销方案目录

第一章策划目的（项目背景）.

第二章营销环境分析.

第一节宏观分析（市场机会和环境威胁）.

第二节微观分析.

第三章SWOT分析.

第一节威胁.

第二节机会.

第三节“自然堂”企业优势.

第四节“自然堂”企业劣势.

第四章目标市场分析.

第一节市场细分.

第二节市场定位.

第三节产品定位.

第五章营销策略制定.

第六章营销策略应用.

第一节产品（以CHCEDO自然堂柔和玫瑰水为例）.

第二节价格策略.

第三节销售渠道.

第七章费用预算.

第八章结束语.

第一章策划目的（项目背景）

“自然堂”是一家集科研、生产、销售为一体，日化线、专

业线并存的大型跨国集团企业，诞生于20__年，经过企业全体

员工的努力，企业有所成就，成为中国最具发展潜力的化妆品企

业之一，刚刚迈入发展阶段，便遇到了严峻的局面：国内化妆品

企业实力不强，技术相对落后，一度被外国企业收购；受到国家

新法规的制约及金融危机的影响，国内化妆品行业面临洗牌与重

组的局面。因此，我们跟要最大限度的实现“自然堂”化妆品在

市场上的销售量，确保我们的产品可以得到消费者的认可！

第二章营销环境分析

第一节宏观分析（市场机会和环境威胁）

1、市场机会：自然堂诞生于20__年，在上海、沈阳和郑

州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了

（1）多个火爆全国的美容品牌，目前。自然堂在全国拥有

109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为

20__年以来中国唯一崛起的日化品牌。

（2）其中，自然堂的公司也运用了大量的资金来进行启动

品牌战略。自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八

套，同时自然堂审时度势，在全国最火爆的选秀节目—湖

南卫视《超级女生》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投

放自然堂广告；另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度。

在《瑞丽》《女友》《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广

告。并且邀请了范冰冰等名来做形象代言人。

（3）如今这个是炎热的夏季，爱美女士都需要对自己的皮

肤做保养，防晒等。在自然堂公司的努力下，其产品也受到了人

们的一致好评，自然堂这个产品也被人们认可！

（4）在这的知识经济时代，经济的全球化、市场的国际化

和文化的一体化，对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机

遇。

2、环境分析！如今出现了经济危机，股市一路下跌，因此

人们的收入也减少，不少人也失业。欧莱雅，迪豆、丁家宜、法

国馥佩、李