便利店营销策略的优化研究.doc

便利店营销策略的优化研究

摘要

互联网带来了新零售的浪潮，对传统零售造成了一定的冲击，快速发展的便利店行业以优惠价格取胜的经营理念已经无法准确的契合时代的脉搏。激烈竞争的便利店行业中，除了线下店铺的竞争，还有一些线上品牌也参与其中，因此，便利店的经营面临了更多的不确定性。

LY公司是一家外资便利店，进入我国市场的时间并不久，一直以物美价廉著称，对于消费者价值带来的收益关注较少，因此在我国市场的发展不尽人意，当前，LY公司的经营业绩持续下降，当前的营销策略难以满足发展的需求。本文以LY公司在S市的分公司为例研究其营销策略。当前该分公司在中国市场地位比较低，受到国际便利店品牌以及本地