中高端品牌休闲服装企业开设新店的可操作性调研专项方案.docVIP

某中高端品牌休闲服装企业开设新店可操作性调研方案（后附调查问卷）

一．调查背景

某企业为多个中高端休闲服装代理商，为深入拓展市场，准备进驻孝感市场选择适宜地段开设一家新店。现在，大量中高端休闲服装专卖店，正占据着孝感市服装市场，其消费群体壮大，带动着孝感地域经济深入发展，品牌休闲衣饰市场前景看好。

二．调查目标及意义

经过对孝感市中高端休闲服装市场情况具体调查和分析，确定开设一个专卖具体品牌服装专卖店可操作性。开设新店前，需要对市场进行比较充足调查分析，了解目标城市人口、经济、和服装业发展现实状况。据此选定目标城市，才可能对所在市场环境心中有数，并在未来经营中有放矢，争取最大成功。经过对消费者市场需求差异化和对品牌休闲衣饰销售情况具体分析，可深入拓展该服装市场，方便广大消费群体，亦可取得可观经济效益。

三．调查内容

（1）行业市场环境调查

1.品牌休闲衣饰市场发展前景和容量

2.行业营销特点和行业竞争情况

3.大众服装对中高端休闲服装影响

4.中高端休闲服装品种及销售情况

5.中高端休闲服装营销模式

（2）消费者调查

1.消费者对中高端休闲服装购置形态（购置过什么品牌，购置地点和选购标准等）和购置心理（偏好，经济，便利，舒适度等）。

2.消费者对中高端休闲服装了解程度（包含产地，价格，特点，包装，质量）。

3.消费者对中高端休闲服装品牌意识及品牌忠诚度。

4.消费者月收入，月平均开支及消费百分比统计。

（3）竞争者调查

1.关键竞争者产品及品牌优劣势

2.关键竞争者营销方法及营销策略

3.关键竞争者市场概况

4.关键竞争者经销网络状态

（4）新店选址

1.目标消费群体集中程度

2.销售渠道便利

3.人口分布情况

4.区域发展程度

5.竞争对手分布情况

6.交通便利性

四．调查方法

设计问卷进行有针对性随机抽样调查。

五．调查方法

查阅城市服装资料，调查人员实地访查，消费者抽样调查（问卷法，观察法，走访法和网络调查法综合利用）。

六．具体调查计划

（一）调查人员：该企业中部分职员40人，云梦，大悟，孝南区及孝昌各区分配10人。

（二）调查人员素质：含有一定市场调研技能和调研理论；在访谈前做好充足准备；在访谈中把握整个谈话主导地位，能快速筛选出有用信息并立即做好笔记；含有随机应变应急能力等等。

（三）调查地点：云梦，大悟，孝南区和孝昌。

（四）调查时间：/4/20——/

（五）调查问卷：40000份（4个区域各10000份）

（六）调查对象：

1.消费者

（观察法）观察各商业区、金融区、办公区等关键街道客流量，消费者购置习惯，购置偏好和购置何种品牌衣饰。

b.（问卷法）在天天不一样时段对消费者人群进行随机问卷调查发放

c.（走访法）和消费者进行面对面沟通，愈加好地了解消费者偏好及需求

2.竞争者：经过网络，电话和其它资料调查。（包含森马，艾格，ONLY，美特斯邦威，KAPPA，乔丹，耐克，阿迪达斯，佐丹奴，安踏，真维斯，劲霸男装，班尼路等中国外著名中高端休闲品牌衣饰）。

3.经销商

对经销商以深度访谈为主。调查员和经销商提前预约并承诺给予一定经济酬劳。

七．调查进度和经费预算

（1）调研进度

4月20日——4月23日调研计划书撰写和调查问卷准备

4月24日——5月5日对市场情况进行具体调查

5月6日——5月10日对调查结果进行汇总，统计，分析，用word.excel.ppt把调查结果用统计图形形式表述出来，撰写市场调查汇报。

（2）经费预算

35000——40000元（问卷费：4000元，交通费：0，调查费用：5000元，其它6000元作为机动费用）

八．调查问卷

1.基础资料

（1）、您性别？

A、男B、女

（2）、您每个月用于购置休闲衣饰资金大约是？

A、500以内B、501-1000C

（3）.您职业：

A.学生B.蓝领C白领D退休E.待业

（4）.您月收入范围：

A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上

2.、休闲衣饰市场情况分析：

(1)、您比较能接收休闲运动服装价格是？

A、100以内B、101-200C、201-300D、301以上

(2)、在购置休闲衣饰时，您是否会受产品品牌影响？

A、完全没有影响?B、有一定影响C、受部分影响

C、有较大影响D、完全由品牌影响

3.消费者购置行为分析

（1）您购置休闲衣饰关键原因是？

A、赠予礼品B、追求时尚C、一时冲动D、生活要求E、其它

（2）请问您通常选择在什么时候购置休闲衣饰？

A、新品上市B、促销打折C、换季打折

D、节假日