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7种蔬菜•浓浓鲜汤滋味
康师傅.鲜蔬面
上市传播策略及媒介投放计划
Briefrecap
康师傅.鲜蔬面将于11月上市产品亮点11月25日,主流媒体全面爆发,
鲜香、多菜、无肉、浓汤、风味独特健康素食、七种蔬菜的高级、新潮速食面
重点市场在上海、南京、杭州
Objective
让城市中高让更多消费者
端消费者
知道、喜欢、传播对鲜蔬面产生高端印象
TargetAudience
25-32岁女性高活跃人群
90-00后,喜欢更换新口味
追求尝新和潮流新奇食品
爱漂亮、包包、时尚社交、大牌
追求更好生活,要有仪式感
重点市场:江浙沪
本案议程
•媒介环境洞察
•传播策略拟定
•鲜蔬面传播规划
•预算分配
01
媒介环境洞察
媒介环境洞察
互联网普及率接近60%,均增长保持在2-4%
•截止12月,我国网民规模达到8.29亿,手机网民互联网渗透率达到98.6%,几乎与整体网民重合
•2017农村网民规模增幅为4%,城镇网民规模增幅为6.2%,农村网民规模增幅为6.2%,城镇网民规模增幅为7.7%,城镇增速仍高于农村,城市化仍为
消费者触网的主要拉动力
中国网民规模(百万人)和互联网普及率
59.6%
1,00055.8%60
53.2%
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