小红书营销IP看点双月刊-第一期.pdf

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双月刊·第一期

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运营动态流行话题营销干货

01

向内看社区运营动态

在这里为你揭秘：

当月需关注的社区运营重点

新鲜出炉的IP产品升级玩法

Partone

社区运营风向标

01重点围绕圈层人群运营站内内容方向

•已沉淀人群持续运营：户外、美食、美妆、家居等人群

•新人群挖掘与心智培养：游戏、汽车、艺术等人群

抓人群

找到同好人群，激发圈层情绪，共情产品价值，让用户成为品牌拥护者与分享者商业化合作建议

•品牌锚定对应圈层人群，从横向扩宽调整为纵向深入，在站内找到同好人群，

《她宇宙》《妈妈能量俱乐部》《打工人俱乐部》将种草人群变成产品背书力，在小红书站内口口相传，实现品牌力输出，并

发现女性成长力量，链接品牌价值观深挖并帮助解决妈妈群体需求聚焦庞大基数人群，场景结合输出让用户成为营销的一环。

推荐IP

1-3月火热好项目人群：红薯俱乐部场景：玩转红薯星球趋势：我就要这样生活

《健康生活小课堂》《妈妈能量俱乐部》《小可爱俱乐部》《时髦好物编辑部》

合作客户：五个女博主合作客户：安踏儿童、千趣会、合作客户：屈臣氏、大众POLO合作客户：SWISSE、TOMMY、

启赋、a2COACH、美诺Miele

小红书携手品牌创始团队以产品和站内趋势结合定制话题，纪录片、微综艺、线下展览、以杂志为载体，每期邀约

及行业专家，针对“胶原社区有哪些信誉好的足球投注网站入口精准触达母婴需求宠物友好市集联动，养宠明星一个好物创刊人，讲述一

蛋白肽”成分内容共创，人群，整合线下母婴商超、亲子博主联名背书，这里是养宠人种趋势时尚风格，打造品

为用户带来科学专业的科乐园等场景，形成流量闭环和想要养宠ta品牌的聚合地。牌时髦氛围感

普知识。

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4-6月商业化IP合作指导人群：红薯俱乐部场景：玩转红薯星球趋势：我就要这样生活

选题

重点IP合作推荐项目怎