需求理论与旅游需求第一课.ppt

2325第一章需求理论与旅游需求第一节需求理论A．商品价格的下降吸引了新的需求者。B．商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。C．对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。?收入效应是指在假定商品价格维持不变的条件下，由于消费者实际收入的变化而引起的对该商品需求量的增加。替代效应是指在假定消费者实际收入不变的条件下，由于商品价格发生变化而导致消费者增加对价格较低商品的购买，而减少其替代品的购买。需求定理的例外：珠宝、豪华型轿车等炫耀性商品“吉芬商品”(低档的生活必需品)有价证券和黄金等投机性商品四、需求(价格)弹性（一）需求(价格)弹性的含义物理学：某一物体对外部力量的反应程度。经济学：经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。需求(价格)弹性：价格变动的比率所引起的需求量变动的比率。为弹性系数；为需求量变动的比率；为价格变动的比率，则：（二）点弹性与弧弹性点弹性：需求曲线上某一点的弹性，即价格变动无限小时所引起的需求量变动的反应程度。(1)点弹性的计算计算弹性的一般公式：弧弹性：需求曲线上两点之间弧的弹性。(三)需求弹性的分类需求完全无弹性：需求弹性无限大：单位需求弹性：需求缺乏弹性：需求富有弹性：影响需求弹性的因素◆消费者对某种商品的需求程度：需求强度的大小必需品(土豆0.31,咖啡0.25)；奢侈品(国外旅行4)；◆商品的可替代程度：替代品的多少航空旅行2.4;法律服务0.5◆商品本身用途的广泛性：广泛与否电力1.2;小麦0.08◆商品使用时间的长短：耐用品与非耐用品电冰箱、轿车1.2-1.6;报纸杂志0.1◆商品在家庭支出中所占的比重：香烟0.3-0.4;汽车1.2-1.6第二节旅游需求你想出去旅游吗？蜜月旅游需求类型一：异国婚礼和婚纱摄影类型二：海岛蜜月类型三：邮轮蜜月2009年六成消费者将调整旅游计划全球经济动荡对亚太地区消费者的旅游计划带来了影响。Visa与亚太旅游协会(PATA)必威体育精装版公布的“今明两年首选旅游目的地”结果显示：①在参与调查的5554名受访者中，64%的受访者则表示，考虑到经济的不确定性，会对旅游计划做出调整。②其中来自新加坡、中国香港、日本、中国台北以及中国大陆的受访者更倾向于选择经济型旅游目的地或旅游线路。③与女性相比，男性更倾向于在经济状况不稳定的情况下暂缓旅行计划。案例烟台市旅游部门整合景点资源，推出“旅游一卡通”，一年内可不限次数进入张裕酒文化博物馆、烟台山、塔山等8个主要景区游览“这个一卡通包括张裕酒文化博物馆、烟台山等8个主要景区，门票总价值220元钱，而这张旅游一卡通才100块钱，这样的话，就算我们只来烟台一趟，也能省下不少钱。我们觉得烟台市给我们游客这样的优惠挺好的，这对我们选择来烟台旅游也是一个积极的因素。”游客王先生给记者算了这样一笔账。

旅游消费限制出境旅游征税严格申领护照公安部出入境管理改革规定换汇数量旅游外汇管理（2001）人民币出境（2003）二、旅游需求的影响因素目的地经济因素①总体价格水平供给水平②供给竞争程度③旅游产品质量④对旅游者的经济管制二、旅游需求的影响因素两地间因素①两地的比较价格②在客源地的促销努力③汇率④旅行的距离：时间、费用、感知、文化⑤不寻常的事件三、旅游需求的简单模型（一）旅游需求的基本规律指在其他因素不变的情况下，旅游需求与个人的可自由支配收入和余暇时间成正方向变化，而与旅游产品价格成反方向变化。（二）模型展示的规律图示及特例解释（三）旅游需求价格弹性旅游需求与价格：负相关D1DOP1P2PDa=f(Pa)旅游价格旅游需求量D2自左上方向右下方倾斜、斜率为负旅游需求与收入：正相关可自由支配收入旅游需求量I1II2D2DD1支付能力与闲暇时间的共同决定D可自由支配收入旅游需求I1I2I12D1D2旅游与其他产品间的替代关系G旅游其他产品0T1G1TDII旅游需求的变动四、旅游需求价格弹性

概念：旅游需求量对旅游产品价格变动的敏感程度，是旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数之比值。意义：正确确定旅游产品价格旅游需求价格弹性系数Ep〉