小米SU7新车上市传播复盘报告gl.pptx

小米SU7新车上市传播分析报告2024年4月

目录0203效果动作营销手段DIRECTORY

背景说明聚焦投资+技术探索专注造车+持续营销+高调上市?2015年——雷军旗下顺为资本就开始在电动汽车领域投?资，先是蔚来，后是小鹏的AI融资轮?2019年——投资小鹏汽车C轮，并在智能手机和汽车技?2021年3月——小米官宣造车?2021年9月——小米汽车公司正式注册2023年12月28日——小米汽车召开技术发布会2024年3月28日——新车正式上市，官方指导价为21.59万-29.99元；车型定位为C级高性能生态科技轿车（中大型纯电轿跑）27分钟大定突破5万台；术上试水??2019年6月——小米宣布与梅赛德斯合作，探索如何将小爱同学整合到汽车中?2019年8月——暗示正在开发基于MIUI的车载服务系统?2024年3月29日——大定突破15万台，全部售罄

上市动作规划?亮相期：通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热，协同信息流、朋友圈广告、达人视频星推加热等多重资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。?上市期：以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量，布局品专构建护城河，协同内容活动渗透用户心智，强化新车形象。2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市亮相期-6,400万上市期-5371万传统媒体（7.8%）社区交友（46.8%）短视频（34.4%）即时通讯（7.8%）有哪些信誉好的足球投注网站服务（1.6%）效果广告（1.6%）【硬广曝光】四大城市地标广告（500万）社区交友（57.7%）即时通讯（11.2%）短视频（9.3%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流+品专】新浪微博/小红书（3100万）【品专+硬广曝光】微信（600万）【热搜话题+硬广曝光+直播推流】新浪微博（3000万）【硬广投放+达人星推加热+话题冲榜+直播推流】抖音/快手（2200万）【硬广曝光+直播推流】微信（500万）广告动作【直播推流】快手（500万）有哪些信誉好的足球投注网站服务（9.3%）汽车垂直（5.0%）综合资讯（3.2%）传统媒体（4.3%）【品专+有哪些信誉好的足球投注网站拦截+硬广曝光】百度（500万）【硬广曝光】易车/懂车帝（268万）【品专+有哪些信誉好的足球投注网站拦截】百度（100万）【硬广曝光】东方财富网/新浪新闻/ZAKER（171万）【硬广曝光】LED/地标大屏/电视（232万）【车效通2.0】百度（100万）*统计周期：亮相期：媒体打听为12月已下单费用；上市期：24年1月-3月；*数据来源：省广/三人行/媒体打听，艾瑞/ADP/中天跑数

上市内容规划?亮相期：以四大城市地标广告致敬五大友商，协同社媒及短视频平台打造热议话题，为亮相发布会预热造势；?上市期：借助“雷军”创始人IP影响力打造热搜话题矩阵，配合多场景高曝光资源引爆新车上市关注，布局百度、小红书等品牌专区构建品牌护城河，强化新车形象，协同征文活动持续渗透用户心智，辅以竞品拦截实现攻守兼备。2023年12月28日亮相2024年3月28日新车上市户外：四大城市地标致敬五大友商，打造话题热议社交/短视频/即时通讯：打造矩阵热搜，协同直播推流，引爆上市热度有哪些信誉好的足球投注网站：布局品专构建品牌护城河，协同拦截广告攻守兼备社交/即时通讯/短视频：以创始人IP影有哪些信誉好的足球投注网站：布局品专构建品牌护城河，协同征响力打造热议话题，配合多场景高曝光文活动渗透用户心智，补充竞品拦截攻守资源，引爆新车上市发布会热度兼备投放内容*统计周期：亮相期：媒体打听为12月已下单费用；上市期：24年1月-3月；*数据来源：省广/三人行/媒体打听，艾瑞/ADP/中天跑数

01背景策略目录DIRECTORY0203?效果动作营销手段

上市整体效果以新浪微博为传播主阵地，利用“创始人-雷军”IP影响力打造中心引爆点，带动粉丝效应引导关注；协同抖音、微信等社媒平台扩散声量，带动舆论热议，培育自然线索，多元组合下达成热度登榜，下定冲顶营销效果自然流量灌入激发下定热潮37个6个57个28亿+微博热搜话题百度热搜话题微博热搜话题微博话题阅读量12个TOP1TOP11.5万+抖音热搜话题抖音自然热搜最高微博自然热搜最高圈层大V话题讨论4个1700万+快手热搜话题B站热度*数据来源：亮相发布会数据来源于新浪微博统计，上市发布会数据来源于微博/百度/抖音热搜榜单等网络资料整理

亮相期-技术发布会暨新车亮相?小米SU723年12月亮相期已下单广告预算超6400万+,品:效≈98:2；品牌广告中，网络媒体占比92.1%，传统媒体占比7.9%；?品牌-