国开《品牌竞争策略》形考任务1-4辅导资料.doc

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国开《品牌竞争策略》形考任务1辅导资料

试题1

品牌个性是企业经营理念、回答理念与社会价值文化理念的辨证统一体，展现了品牌真正的人性化与哲理化。

正确答案是：顾客消费

试题2

关于品牌的定义，主要有四种不同的说法，包括品牌符号说、品牌综合说、品牌回答说和品牌资源说

正确答案是：关系

试题3

品牌符号说主要着眼于品牌的回答，它从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。

正确答案是：识别功能

试题4

品牌关系说是从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述的，强调品牌的最后实现是由回答来决定的。

正确答案是：消费者

试题5

品牌是用以和其他竞争者的产品或回答相区分的名称、术

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