市场营销形考答案.pdf

令狐采学创作

形考任务一

令狐采学

1.市场营销就是推销和广告。错

2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其

区别在于前者注重质量，后者注重产量。错

3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系

的总和。错

4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对

5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。错

6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它

最适宜的投资策略是发展策略。错

7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市

场渗透策略错

8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展

变化相适应。对

9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首

先提出来的对

10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自

己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化错

11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制

于宏观环境，各自独立地.对企业的营销活动发挥着影响作用。

错

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12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入错

13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸

等文化产品的行业来说是一种市场机会。对

14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需

求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销对

15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越

小，人们的越低。错

16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著

的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。错

17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列

成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同对

18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮

包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需

求”对

19.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决

定他的购买行为错

20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互

替代。错

单项选择题

21.工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。C.生

产观念

22.市场营销观念的中心是（）。A.发现需求并设法满足它们

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23.营销在公司中最理想的地位是（）C.顾客作为核心功能和

营销作为整体功能

24.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）D.推销

与广告的方法

25.市场营销组合是指（）D.对企业可控的各种营销因素的组

合

26.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利