模块二1.3农产品市场调查方案设计-18.pptxVIP

;市场调查方案设计是市场调查的基础性工作，调查方案为调查工作指明方向，是指导整个调查工作有效开展的保障。在实际调查之前，需要根据农产品营销方案和品牌定位，明确农产品调查诉求，确定调查目标和方向，并根据调查目的对整个调查过程进行全面规划，提出相应的调查实施计划，制定出合理的工作流程。;营销管理问题

以行动为导向，回答决策者需要做什么、可能采取什么行动，是决策者面对的问题，如“是否应实施降价策略”、“是否应增加广告支出”等。

营销调研问题

以信息为导向，涉及为解决营销管理问题到底需要什么信息、如何有效获取这些信息，是研究者面临的问题，如“某类农产品的价格需求弹性”、“顾客消费行为中的广告支出效应”等。;目标是设计调查方案、编制调查方案的重要依据。确定农产品市场调查目标，指出在农产品营销调研中要解决哪些问题，通过调查要取得哪些资料，获取这些资料有何用途等。;;调查对象是根据调查目的、任务确定调查的范围及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。

调查单位是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的各个具体单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的承担者。;1.农产品调查问卷的内容设计

问卷提供了标准化和统一化的数据收集程序，它使问题的用语和提问的程序标准化。针对调查主题与方法，设计面向调查对象的调查问卷。;2.农产品调查访谈提纲设计;3.借助行业报告及数据工具进行调查的内容策划;行业发展情况调查：通过相关行业网站、行业报告等；

行业趋势调查：相关指数工具，百度指数、360指数、巨量算数等；

竞争对手调查：通过店侦探，或者人工前往竞争店铺进行信息采集；

客户满意度调查：采用电话调查或网上发布问卷调查的方式；

农产品新产品开发调查：采用专家访谈、问卷调查等形式进行。;选择调查方法：

1.用什么方法才能获取尽可能多的调查信息；

2.用什么方法才能如实地获得所需要的调查情况；

3.用什么方法才能以最低的调查费用获得最好的调查效果。;1.调查时间：调查资料所属的时间。如??所要调查的是时期现象，就要明确规定资料所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料；如果所要调查的是时点现象，就要明确规定统一的标准调查时点。

2.调查期限：是规定调查工作的开始时间和结束时间，包括从调查方案设计到提交调查报告的整个工作时间，也包括各个阶段的起始时间。;;可以使用专业的市场调查软件对收回的信息进行数据分析，也可以使用调查统计软件对数据信息进行数据分析。;调查的组织计划，是指为确保实施调查的具体工作计划，主要是指调查的组织领导、调查机构的设置、人员的选择和培训、组织方式、工作步骤及其善后处理等。;在开展调查活动之前，需要根据调查目标、调查发起者的实力和调查预期效果进行合理的费用预算。;（八）确定提交报告方式;