2023-抖音趋势赛道风向标-家电3C专刊-巨量算数.pdf

F TREND TRACK o 序言 2023.07 r e 科技消费是大消费行业的压舱石。疫情之后，家电3C消费市场更是展现出 w 强大的增长韧性。 在供给侧，创新体验、多维健康、深度智能等领域的新产品层出不穷，高 o 成长性细分市场渗透速度加快，成为品类市场发展的重要支撑。在通路 侧，多元化的趋势进一步凸显，内容效能正被快速放大，场域协同经营成 为品牌经营的核心议题。在需求侧，人群的需求分层进一步走向精细化， r d 品质改善型需求和细分场景下的新品类需求持续涌现。 更重要的是，对家电3C行业而言，定位高潜趋势赛道的重要性要远高于其 他行业。回看历史，产品创新驱动了家电3C行业一轮又一轮的增长。 入选IEEE消费电子产品名人堂的部分产品示例 TANDY/RADIOSHACK GRUNDIG SATELLIT SONY TRINITRON TRS-80 MODEL 1 SONY WALKMAN 650 RADIO 1968 1977 1979 1986 MOTOROLA ADVISOR DJI PHANTOM DRONE APPLE IPHONE MICROSOFT XBOX SONY DCR-VX1000 PAGER 2013 2007 2001 1995 1990 资料来源：IEEE（电气电子工程师学会）官网 本次研究由巨量算数算数电商研究院与奥维云网（AVC）联合发布，基于 趋势赛道挖掘模型，从场景、功能、情感三大需求方向出发，解答商家关注 的“哪些消费者在何处场景下具有何种产品需求”的问题。本期「赛道名片」 精选出46个家电3C行业的潜力赛道，总结了“空间魔术”“赛博康养”“科技随 行”“智享生活”四大创新主题风向，帮助商家更全面地把握市场脉搏。 01 TREND TRACK 目录 CONTENTS 家电3C行业发展解读 PART 1.1 行业概览：消费复苏，韧性已现 1.2 行业变量：多因素换挡，需求重心与经营诉求凸显 1.3 增长机会：以抖音为核心阵地，聚焦六大经营要点 趋势赛道精选名录 PART 2.1 早期趋势赛道：场景化启发灵感 2.2 成长期趋势赛道：以功能夯实产品力 2.3 成熟期趋势赛道：情感加持，成熟赛道创新不断 趋势赛道信号解读 PART 3.1 信号1： 空间魔术，从厚到薄