旅游策划实务 项目5 旅游形象策划.pptxVIP

旅游策划实务;项目五 旅游形象策划;;学习实践目标;旅游形象 旅游形象策划 旅游形象调查 旅游形象定位、领先定位、比附定位、逆向定位、空隙定位和重新定位； 旅游地理念形象、旅游地视觉形象、旅游地行为形像;返回;形象是指能够引起人的思想或感情活动的形状或姿态。;;;（二） 旅游形象;返回;返回;返回;二、旅游形象策划;（一） 旅游地形象策划的概念;返回;（二） 旅游地形象策划的作用;2.使旅游地的地位提升到旅游者形象阶梯的顶端;返回;（一） 旅游地形象认知空间理论 ;返回; 2. 距离衰减规律 3. 地域分异规律;返回;返回;返回;（三） 旅游形象的效应 ;返回;返回;返回;返回;2.旅游地形象构成要素调查 ;3.旅游者形成旅游地形象的信息来源调查 ;（二）旅游地形象诊断 ;1.现状形象对旅游者的影响效果;（1） 处于第Ⅰ象限的旅游地具有众人皆知的良好形象，或者说美名远扬。对于这类形象良好的旅游地，形象策划的目标是保持和强化良好的形象。 （2） 处于第Ⅱ象限的旅游地具有良好的形象，但知名度不高，影响的范围有限;知者说好只是知道的人不多。对于这类形象良好但不出名的旅游地，形象策划的目标是如何将旅游地的良好形象快速有效地传播出去。;（3） 处于第Ⅲ象限的旅游地形象不好且不出名，或者说知者均言差，幸亏知道的人少。对于这类形象不好且不出名的旅游地，形象策划的首要目标是改造不良的形象，然后有效地将改造后的良好形象快速有效地传播出去。 （4） 处于第Ⅳ象限旅游地具有众人皆知的差形象，或者说臭名昭著。对于这类臭名昭著的旅游地，形象策划的目标是如何得塑旅游地形象。;;（三）旅游地形象定位 ;2.形象定位的支撑要素;3.旅游地形象定位的方法;（1）领先定位;（2）比附定位 ; Think Small（想想还是小的好）——德国大众汽车公司“甲壳虫”车定位;腾格里达来沙漠探险大本营，沙漠主题休闲探险;;;山水甲天下，魅力新桂林 ——桂林旅游形象再定位;（四） 旅游地形象设计;1. 旅游地形象宣传口号设计;1. 旅游地形象宣传口号设计原则 ;(2) 行业特征——表达针对旅游者;返回;返回;图5-6 部分旅游地或旅游企业LOGO设计;a.标准字:旅游地标准字是视觉识别系统常见的符号之一，由特殊字体组成，或经过特别设计的文字来体现旅游地名称，是富有个性和艺术美的字体。 b.标准色:标准色是指旅游地经特别设计而选定的代表旅游地形象的特殊颜色，广泛用于旅游地的标志识别、产品广告、旅游商品包装、建筑装饰以及多种项目上。 c.旅游地形象象征图形 ;;;;;;（3）旅游地形象象征图形;（五） 旅游地形象的传播策略 ;（五） 旅游地形象的传播策略 ;实训目的 实训要求 实训背景材料 ;实训目的;实训要求;策划案提纲参考