抖音人设打造策划.pptxVIP

汇报人:抖音人设打造策划分析 抖音热门人设类型01添加标题345612意见领袖、导师在某个领域深耕多年，对行业有独到的理解，能帮助人解答疑惑例：无穷小亮的科普日常追随者不需要创造问题，只需要抓住某个热点话题的某个角度，结合自己的优势展开说明例：东京奥运会展开期间，多个账号针对奥运健儿的精彩瞬间进行展示模仿者由同一个人或多个人扮演，这是很多戏精比较容易生产的内容，但要结合实际情况做一些反转、改编，一般性别类反转剧情较多例：毛光光/多余和毛毛姐知识传递者在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力。例：仙鹤大叔张文鹤怀疑者对所有超过自己认知的东西都持怀疑态度，自己亲自证实，得到有价值的东西、知识、商品等，多用于测评类账号例：老爸测评话题制造者将故事和剧情，通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。例：小马只有一米九 如何打造合适的人设——我是谁？02优势在抖音上的人设，在样貌、才艺、表现力等方面有哪些是比较出众的劣势人设在样貌、才艺、表现力等方面，哪些方面是比较欠缺的，无法表现出来的机会平台上的竞争对手多不多，哪些特点是竞争对手还不具备的威胁在打造人设的过程中，可能要付出一些代价，包括付出的时间和精力、承受能力等，是否能够合理安排 如何打造合适的人设——我能做什么？03我能做什么账号是做什么的，决定了它能获得什么样的粉丝群。例如：在抖音上分享各个城市中不容易被大家发现的美食小店，那么吸引的就是一群对旅行和美食感兴趣的人。对变现的意义明确的人设吸引到的粉丝都是精准的，都是对你的内容感兴趣的，这对账号下一步变现很有帮助。就例如：教授美食制作的账号，可以通过售卖厨具、食品和美食课程等获益。 如何打造合适的人设——我能带来什么价值04向往的生活测评类这类IP，通过真实的测评、开箱等帮助观众掌握事情的真相，了解目标商品的真实情况泛娱乐类这类IP，主要通过有趣的故事演绎带给人快乐，是当前比较常见的IP类型情感类这类型的IP主要有几个方向：1.甜甜的恋爱过程，2.情感分析，3.对单身人士的情感关怀，这部分观众中，女性占据大多数，是主要受众群体公益类这类型的IP逐年增加，有真实做公益的，也有哗众取宠的，但总体来说，社会关注度较高内容传达类这类型IP在抖音平台占比较多，其中还可以分为很多小类、例如美食、历史、电影解说、教育等诸多类项知识的科普事情的真相情感的陪伴传递正能量有趣的灵魂世外桃源类主要营造一种放松的、慢节奏的生活方式，尤其受到上班族追捧，能在紧张的工作之余缓解压力，近年来比较流行 案例展示05毛光光-泛娱乐类七舅姥爷-情感类威海小贺-正能量类 案例展示05麦小登-田园生活类肥猪猪的日常-美食制作类阿纯是质量测评家-测评类 关于人设打造的几点想法08添加标题1找出能被人记住的记忆点比如李佳琦的OMG，丁香医生的戴眼镜手势，徐大sao的吃蒜等，这些都是能让人留下深刻印象的记忆点，一般可以从表情、语言、动作或者助一些物品来突出2做自己擅长的事情建立的人设最好和这个人本身有一定的联系，无论是在技能还是在表现力上最好有相关经验，避免出现强行尬戏，最终只感动自己的局面。3贴近生活，回归真实贴近普通人的日常生活，用生活中真实的故事来打动人心，例如生活小事、办公室日常等，更容易引起受众的共鸣，增加关注度。4抓住受众的需求和痛点制定的人设应该在某个方面能够满足特定人群的需求，例如情感IP营造的暖男人设，是众多女性，尤其是单身女性和婚姻不顺的受众无法拒绝的诱惑。5具有独特竞争优势抖音上各个类型的IP基本都有人尝试，如何在激烈的竞争中脱颖而出，就需要有独特性。例如，同样是做美食，精致的摆盘就比大锅菜更吸引人。6谨言慎行，体现正能量互联网并不是一个完全言论自由的地方，人设不管是要符合公司文化定位，同时在进行演绎时，无论是言行举止都应该符合正确的价值观，突出正能量。7持续输出原创内容人设设定之后，在内容准备阶段还是应该以原创内容为主要方向，并且能够持续输出，后期可根据实际情况针对人设进行微调，但是大致方向不建议变动。 人设打造的几个雷区09人设在打造过程中必然包含了美化成分，那么很可能会面临着各种崩塌的危险。比如：暴露演员初始形态、引发用户的负面情绪、演员的真实行为与人设相差太远等一些行为和做法。所以，在打造建设一个人物IP的时候，必然要将可能会出现的风险都纳入考虑范围之内。切忌言过其实人设的成功需要多角度曝光，不影响人设的标签信息不需过分美化，第一维护成本太高；第二也不利与粉丝亲近，反而让粉丝产生出一种距离感。切忌将粉丝当“韭菜”时刻保持谦逊的态度，不要将粉丝当成什么都不懂的韭菜，随意收割。无论是在做产品推广还是在进行广告宣传时，都应该从真实的角度出发。切忌触碰道德底线打造的人设不光是要符合公司的文化定位，同时还要符合社会核心