市场营销专业应用型人才培养方案.PDF

市场营销专业应用型人才培养方案 一、专业介绍 市场营销专业是属于管理学门类下的工商管理类专业。本专业学生主要学 习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，具有分析和解决营销问题的 基本能力。主要开设的专业核心课程有市场调查与预测、网络营销、战略管理、 商务谈判与推销、消费者行为学、销售管理、物流管理等。 市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，在市场经济逐步完善的 今天，对于作为独立经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，肯 定无法在竞争激烈的市场中生存，市场营销人员是各个企业不可缺少的人才。 “互联网+”的经济模式正迅速改变着市场的存在形式和运行方式，也在重新塑 造企业的生产流程和营销体系，在市场变化如此巨大的背景之下，对于新型的市 场营销人才的需求越来越迫切。 二、培养目标 本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的文化与职业素养和良 好的社会责任感，掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论和市场营销专业 技能，具备良好的学习能力、实践能力和创新意识，毕业后能在专业领域和相关 交叉领域内从事从事产品开发、市场调研及分析、营销策划、销售管理等营销业 务及管理工作的高素质应用型专门人才，部分毕业生具有一定的创业能力。 三、毕业要求 毕业要求1：经济管理知识：掌握经济学、管理学等相关学科的基本知识， 用于解决相关复杂市场环境中的问题。 毕业要求2 ：问题分析：具备综合运用相关经济、管理学理论发现、分析和 解决营销实际问题的能力，具有一定的批判性思维能力。 毕业要求3 ：使用现代工具：能够掌握计算机应用基础知识，能运用现代信 息技术获取相关的信息。 毕业要求4 ：设计/开发解决方案：具备市场调研、营销策划、广告策划、销 售管理等营销业务及管理工作。 毕业要求5 ：职业规范：具有良好的人文科学素养、思想品德、社会公德和 职业道德，熟悉市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则。 毕业要求6 ：沟通：具有较强的语言与文字表达能力、人际沟通能力。 毕业要求7 ：团队精神：能够在集体项目中发挥自己的特长，扮演自身的角 色，能够与团队其他成员进行协作。 毕业要求8 ：终身学习：了解市场营销理论前沿及发展动态，具备进取意识、 探索精神，拥有创新能力和终身学习的意识和能力，以适应社会的发展。 四、专业方向 不分方向。 五、学制与学位 学制：本科4 年。 修业年限：3—6 年，创业休学的修业年限为8 年。 授予学位：管理学学士。 六、学分要求 规定毕业总学分：169.5 学分 （含综合素质2 学分、社会责任教育4 学分）。 其中： 类别 学分 比例（% ） 通识课 54.5 32.2 学科基础课 36 21.2 专业基础课 专业核心课 18 10.6 专业方向课 6 3.5 专业选修课 10 5.9 公共选修课 8 4.7 集中实践教学环节 31 18.3 综合素质学分 2 1.2 社会责任教育学分 4 2.4 合计