教学课件任务3 公共关系的职能与作用（1）.ppt

; 任务3 公共关系的职能与作用（1）;学习目标;案例：四万盒金花清感颗粒陆续发往世界各地; 新冠疫情爆发后，国家卫健委、国家中医局先后发布七版《诊疗方案》都推荐金花清感颗粒。2020年3月23日，国务院新闻办在武汉举行的“中医药防治新冠肺炎重要作用及有效药物发布会”上，金花清感颗粒被列入治疗新冠肺炎有明显疗效的“三药三方”。据金花清感颗粒生产企业聚协昌（北京）药业研发总监毛治兵介绍：“新冠肺炎疫情爆发后，人们首先发现新冠肺炎具有与流感相似的症状，国家卫健委、国家中医局等先后将金花清感颗粒作为首选临床试验用药，在疫情初期进行了多项临床对照研究，收到非常好的效果。”; 聚协昌药业负责人说，作为中国中药研发生产企业，也是这次抗疫大药“三药三方”的首推中成药“金花清感颗粒”的生产厂家，我们看到海外疫情扩散态势正猛，不少国家都面临愈加艰难的困境，我们看在眼里，急在心上。大疫当前，生命至上。我们的金花清感已随中国医疗队相继发往国外许多国家和地区，帮助中国驻外机构、华人华侨、留学生预防和抗击疫情，在国际抗疫作战中发挥了中国医药的重要作用。下一步，我们还要加大力度，采用各种形式，向更多国家和地区驰援我们的药品。;案例：易居中国捐赠医用口罩支援上海大学; 2020年2月21日，加快完成国际转运和清关后的这批定向捐赠物资，被送达上海大学，用以支持疫情防控期间上海大学高科技园区科技科研工作的顺利开展，为留校期间的教职员工和学生的工作学习和生活送安全、送放心，为负责学校联防联控的各职能部门与坚守岗位的工作人员提供有力的物资支持与保障。 ; 周忻表达了对母校的关切，他表示，在易居20年的发展历程中，无论是注重技术创新和人才培养的企业管理理念、易居总部选址、还是校企间的产学研合作，一直以来都受母校影响，也与母校保持着积极互动。现在是教育安全无小事的关键时刻，我们更要肩负起饮水思源的责任，与上海大学保持密切沟通与协作，为学校提供切实可行的支持与保障，协同学校将疫情所带来的潜在风险降到最低，共克时艰。 ; 朱旭东也表达了非常时期和母校患难与共的意愿，他用血浓于水来形容与上海大学的感情，“我和周忻主席都是86级的学生，我当时是校刊主编，他管理拉丁沙龙。我们从担任学生干部起就在一起合作，在学校时经历过87年的甲肝疫情，毕业后创业了，也一直与上海大学颇有渊源。这么多年来，得知学校有需要，我们都会二话不说地就去做。所以这一次，也责无旁贷地会与母校站在一起，携手抗击疫情。”朱旭东有信心在共同努力下可以把好校园的门，就像易居在武汉的1200多名员工及家属无一人感染一样。; 捐赠现场，上海大学党委书记成旦红，党委副书记、副校长龚思怡等领导代表近5万名上大全体师生员工接收此批物资，同时对周忻、朱旭东两位杰出校友对母校一贯以来的关心与支持表示感谢：高校属于特殊重点疫情防控区域，比一般办公场所要求更高，标准更严。此时此刻，为我们送来了最急需的防疫物资，帮助学校解决物资匮乏的燃眉之急，更是在关键时候体现出了齐心协力、共渡难关的责任担当，这批10万只口罩将全部用于上海大学疫情防控工作中。;案例分析：;在中青旅联科的策划与协助下，蒙牛乳业成功开启“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动，为大学生搭建平台解决“无人脉，无资金，无经验”的“三无”问题。 一、创新活动机制，引发大学生参与热情 “创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人项目关注到大学生群体中拥有创业梦想的年轻人，为他们的创业梦提供一个实现的契机，在帮助大学生实现梦想的同时，寻找适合蒙牛的创新型人才，实现企业发展与社会责任的双赢。 ;现实的问题在于，大学生即使有创业梦想，社会实践经历的不足，让他们很难熟悉从产品设计到文案，再到包装和销售等的全套流程，从而掣肘了他们落实创意的过程。基于这样的现实，“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人项目创新活动机制，不以寻找全能型的创业人才为宗旨，降低大赛门槛，深入挖掘参赛者UGC，引发大量有创业梦想的大学生参与到活动中，一些在产品设计、文案、销售等某一环节具有出色能力的大学生可组队参赛，人人都有机会成为胜出者。;“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动机制的创新之处在于，降低了大学生创业的门槛，为广大有创意的学生提供了展示创意，并将创意变为现实的机会。相较自主创业，有了蒙牛乳业保驾护航，降低了创业风险。创新的活动机制和低门槛的参与条件，引发了大学生的参与热情。;二、创新人才选拔方式，落实活动效果 　“创业吧，兄弟!”蒙牛校园合伙人活动旨在寻找一批有想法有创意的大学生，共同探索牛奶的更多可能。中青旅联科在设计大赛机制时注重创新，降低活动参与门槛，同时高度重视人才选拔机制。参赛者在设计奶盒或者提供奶盒文案时，还需要提交价格、定位、卖点等销