宝洁公司新品上市8大原则.docx

在中国，平均每小时就有两个新产品推上市场，同时又至少有两个产品退出市场。无论是规 模过百亿的企业还是白手起家的小作坊，新产品上市永远都是企业发展的必经之路。然而， 在中国企业新产品上市成功机率平均只有区区 5%时，宝洁在全球范围内的新产品上市成功 机率却达到了64%以上，在中国的 15 个品牌的 100 多次新产品上市过程，这一成功机率更 是髙达 85%-90%?这样的对比，不得不让人追问一句：为什么？ 宝洁认为，身处激烈竞争的日化市场，新产品上市的管理流程是众多工作流程中最重要的一 项。在过去的几十年中，宝洁建立了标准化的新产品上市流程，并三次对流程进行了修改， 以适应市场环境变化。实际上，