短视频编辑与制作PPT课件（共7单元）第二章短视频前期策划.pptxVIP

频作辑与制编视短Synergistically utilize technically sound portals with frictionless chainsSynergistically第二章短视频前期策划学习目标掌握短视频创意、标题和剧本的构思方法与技巧熟悉短视频定位策划的工作内容，包括用户画像、产品分析和选题确立掌握短视频脚本的类型和设计要点?????了解短视频团队的人员构成和常见配置能够灵活利用所学知识创作剧本、设计脚本。章前导读短视频前期策划对其风格、内容和受众等有很大影响。做好短视频前期策划能为后续拍摄和剪辑打下良好基础。短视频前期策划工作主要包括团队组建、定位策划、内容准备和脚本设计等。这些环节的工作相对复杂。短视频定位策划 短视频团队组建短视频内容准备 短视频脚本设录CONTNETS01短视频团队组建PART ONE短视频团队组建1“ 众人拾柴火焰高”，想要制作出优质的短视频往往需要拥有一支专业团队。团队人员构成从短视频的制作流程来看，一支专业的短视频制作团队一般由编导、演员、摄像师、剪辑师和运营人员等构成。（1）编导。编导主要负责统筹大局，其工作任务是把控作品风格，策划内容和脚本，制定拍摄计划并协调工作人员进行现场拍摄和后期处理等。（2）演员。短视频演员一般是非专业的，其主要工作是出镜配合拍摄，展示人物形象等。短视频团队组建（3）摄像师。摄像师是负责将剧本拍摄成镜头的重要角色，其主要工作是搭建影棚、布置灯光，并灵活运用专业技能进行现场拍摄等。（4）剪辑师。剪辑师是短视频后期处理的主力军，其主要工作是选择、整理、剪辑拍摄好的素材，并运用娴熟的剪辑技术，实现导演的创意和构思，制作出一部成片。（5）运营人员。短视频运营是利用各类短视频传播平台进行产品宣传、推广、企业营销等一系列活动。其运营人员的主要工作是根据网络数据和用户反馈为短视频提供指导性意见，精准了解用户喜好开展营销活动，并进行多平台多渠道的推广等。短视频团队组建2常见的短视频团队配置常见团队配置制作短视频前可根据预算合理组建团队。如果资源充沛可组建一个相对高配的团队，设置编剧、导演、运营、道具、演员、化妆、配音、美工、摄像师和剪辑师等多个岗位，每个岗位由专业人员就任。如果资金不太充足，可选择组建中等配置的团队，由一人负责多项工作。如果资金投入少且内容相对简单，可个人独立制作，这种情况下要求个人自身具备较强的综合能力。02短视频定位策划PART TWO短视频定位策划 2.2.1 用户画像用户画像是将网络中的用户信息标签化，再利用标签将用户形象具体化，其实质是通过分析用户信息来精准概括用户特征。以刚毕业的职场女性和在校大学生为例，通过收集两个群体的基本信息（如年龄、性别、家庭情况、职业、业余爱好等），经过整合分析后可获得如左图所示的用户画像。短视频定位策划制作短视频前通过相关数据进行用户画像，能够帮助创作者更有针对性地定位内容。例如，极光大数据2017 年通过对短视频App用户进行数据分析后得出如下图所示的用户画像。创作者从该画像中可获得短视频App用户的男女比例和年龄层等信息，还可以了解其兴趣爱好及社交风格。利用用户画像可以精准且直观地了解用户的特征。对于短视频创作者而言，在制作前通过数据得出用户画像，以此分析用户喜好，挖掘用户需求，能够更便捷地定位短视频类型，实现精准化营销。短视频定位策划 2.2.2 产品分析短视频产品分析是对现有同类短视频的优劣进行分析和评价，创作者从中能够拓展思路，以辅助后续短视频的选题确立。短视频的产品分析一般需要短视频定位策划（1）确定目的制作短视频前进行产品分析，需要先明确分析的目的，是为了了解市场现状、确定内容范围，还是为了挖掘用户需求或观众喜好等。只有先明确了目的，才能在分析时不偏离主题，高效、准确地完成产品分析工作。（2）确定分析范围明确分析目的后，创作者需要确定分析的关键词，即根据目的联想出与其相关的词汇，并从中选取与自身方向一致的关键词，以缩小分析范围，然后根据所选的词汇在相关平台上进行有哪些信誉好的足球投注网站，并将结果统计下来，以便后续进行分析。以美食类短视频为例，其相关的关键词有“ 饭”“ 料理”“ 大胃”“ 厨房”“ 试吃”等，选取关键词“ 做饭”“ 料理”进行有哪些信誉好的足球投注网站，从有哪些信誉好的足球投注网站结果中可获取比较突出的账号“ 爱做饭的芋头SAMA”“ 绵阳料理”“ 日食记”等，创作者可将收获的结果统计下来，准备对比分析。短视频定位策划（3）对比分析对比分析是将前期统计下来的信息进行多角度对比，以辅助后续确立选题。通常情况下，创作者可对不同账号的短视频进行对比分析，也可对同一账号的短视频进行对比分析，分析的内容主要包括账号粉丝量、点击量、点赞量、评论数等，具体分析内容和分析角度可根据个人需求决定。短视频定位策划“ 日食记”短视频《