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本书从“品牌是主宰企业命运的无形之手”出发，探讨了“品牌战略”、“品牌定位”、“品牌设计”、“品牌质量”、“品牌创新”、“品牌传播”、“走出品牌误区”、“品牌营销”、“品牌文化”等10个方面的内容；结合实际案例介绍了企业的发展方向、品牌的核心价值、如何才能让品牌与众不同、假冒伪劣品牌给企业带来的危害、如何使基业长青、品牌力的塑造、正确的品牌认识，以及真正的王者营销、凝结在品牌上的企业精华。本书既是即将走入社会的学生了解市场的捷径，又是企业经理人和专家、企业高级主管和所有
盛世新管理书架 赢在品牌 吴文辉◎著 人民邮电出版社 北京前言品牌不是一门尖端科学、也不必是尖端科学，但品牌是一门艺术，是一门涵盖着严谨科学方法的实用艺术。在品牌营销纵横全球的时代，品牌的创建和运营维护是一项巨大而又困难的挑战。谁能抓住消费者，谁就能赢在品牌、获得成功；谁能抓住品牌营销的特性，谁就能在激烈的市场竞争中掌握必胜的王牌，就会成为品牌营销的大赢家。品牌具有不可复制的独创性，而平庸的思维只能带来平庸的结果。企业家对品牌营销的错误认识和理解，只能让企业走向最后的失败。一个企业只有超越营销、跨越品牌，才能在品牌之上谋划品牌。只有在精神的高度建设品牌，品牌才能赢得
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