快手信息流产品.pptx

快手信息流产品PART 1关于快手PART 2目录广告平台介绍PART 3广告逻辑介绍关于快手快手核心价值记录“让每一个人都有能力记录自己的生活，每一个人都有机会被世界看到，从而消解每一个人的孤独感，提升每一个人的幸福感。”快手四大核心价值技术驱动普惠——快手创始人 宿华年轻七年积淀赋能商业变现2011.03GIF快手诞生2014.11改名为快手2017.03腾讯领投快手2017.12DAU突破1.1亿2018.08新版广告管理平台发布2013.10转型为短视频社交2015.06用户突破1亿2017.03信息流广告公测2018.06全资收购A站2018.10快手营销平台发布优质平台数据支撑营销行为1.6亿80亿1500w+日均活跃用户原创短视频库存每日产出UGC内容500万年150亿3亿+全年使用总时长日均播放视频次数每日点赞数以消费能力崛起的Z世代为主导快手用户地域分布结构与中国移动互联网的人群地域结构相同90后占比 80% 以上一线城市10%二线城市36%四线城市及以下34%三线城市20%渗透主流消费群体，一二线城市占比进一步提升2018年，北京、沈阳、深圳居城市获赞数前列北京：27亿上海：12亿深圳：18亿广州：16亿沈阳：22亿郑州：15亿重庆：15亿西安：11亿中国人均可支配收入前十省市中，快手用户大省占据6席包括北京、上海、天津、广东、辽宁、山东等快手营销平台让社交商业更有效快手营销平台四大优势流量红利短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境，让广告精准触达。老铁经济快手已经形成独特的“社区”，“老铁经济”让社交粘性更强。技术驱动深耕短视频行业7年，坚持“去中心化”原则，通过技术驱动，实现内容和用户的个性化匹配。内容多元内容丰富，真实，操作简便。商业产品快手广告商业生态社交生态内容生态信息流广告商家号快接单话题标签页内容创作平台快享计划作品推广（粉丝头条）让你的广告更高效“老铁经济”下的长效营销广告平台介绍简单智能灵动支持多种推广目标1. 应用安装类信息流广告提升用户的下载、安装、激活等行为2. 电商下单类信息流广告帮助获取用户，通过淘宝完成浏览、下单、购买等行为信息流广告广泛适用各类品牌、效果广告主，支持多种应用场景与推广需求：3. 品牌活动推广类通过信息流广告获取用户访问落地页5. 提升应用活跃支持通过deeplink对老用户召回或者提升用户活跃度4. 销售线索收集类通过信息流广告完成销售线索收集6. 话题挑战赛推广直接落地到广告话题页面，号召用户参与创作与话题相关的短视频，提升品牌知名度。功能优势价值最大化帮助广告主发现最有价值的人群，以算法和技术为驱动，令每一次投放价值最大化。数据可视化完备的数据监测后台，简单直观的查看数据报表。多种投放组合信息流广告、话题标签页、落地页建站多种商业产品组合，让你的广告投放更加灵活。实时优化根据地域、人群、时间、机型等条件，配合网红粉丝等独特定向形式，实时优化广告投放。广告资源-发现页信息流发现页视频详情页跳转落地页/直接下载视频播放，点击行为按钮发现页信息流第五位，快手最大的流量板块，位置原生。可跳转至落地页、应用市场（安卓应用直接下载）、淘宝/天猫广告资源-网红视频后贴片跳转落地页/直接下载视频播放结束页出现广告粉丝关注页/网红个人主页网红视频播放第一遍结束后，出现广告图片（后续可能支持视频），持续10s。通过关注页观看网红视频或者网红个人主页观看视频可跳转至落地页、应用市场（安卓应用直接下载、ios跳转至appstore页面）、调起淘宝/天猫APP广告投放-精准定向社交关系&兴趣爱好网红粉丝兴趣视频用户商业兴趣基本属性性别、年龄地域快手信息流广告精准定向体系，支持基础人口属性定向、设备属性定向、地理位置定向、兴趣定向等多种定向方式，其中，网红粉丝定向、兴趣视频用户定向是快手专属的特殊定向方式，更准确帮助广告主锁定目标用户，辐射更多可能感兴趣的人，有效提升广告投放效果。快手定向体系结构设备属性系统平台、系统版本设备品牌、设备价格网络环境自定义人群定向人群包排除人群包其他智能扩量智能投放Lookalike拓展人群人群包运算行为数据广告行为数据APP安装行为（仅支持安卓）快手使用活跃度广告投放-实时数据反馈快手广告管理平台为广告主提供多维度数据实时查询报表，详细呈现账户整体数据、效果细分数据、投放人群分析数据、素材分析数据等数据报表，辅助广告主实时优化提升效果。同时，支持开发者通过Market API功能自动获取跨代理商的多个快手账号的广告投放数据，便于广告主集中管理分析数据。广告投放- oCPC智能投放oCPC（Optimized Cost Per Click），为广告主提供基于优化目标的效果自动优化，持续提高广告主的广告投放效率和投入产出比，有效解决转化成本不稳定