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粉丝经济4.0时代白皮书
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AdMaster联合社会化营销研究院出品
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《粉丝经济4.0时代白皮书》
AdMaster联合社会化营销研究院出品
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研究模块:
• 粉丝文化进化史:通过剖析粉丝文化进化史,洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭。
• 网络粉圈的代际更迭:深入了解网络粉圈的代际更迭,解析80s/90s/00s各代际对明星、KOL及品牌账号的关注诉求。
• 大V粉丝价值解读:研究各类型粉丝(明星粉、KOL粉、品牌粉)的个性与差异,进一步优化不同类型粉丝的促活策略。
• 粉丝经济4.0时代解读:解析粉丝经济4.0时代,各类型粉丝的“造势力”和“购买力”,进而挖掘其粉丝营销势能与粉丝经济价值。
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• 粉丝经济4.0时代之微博营销玩法:解析微博平台上的粉丝营销模式,从大V引爆,粉丝共振,公私域流量打法等角度全方位阐释广场型
媒体的全链路营销玩法。
核心研究发现
粉丝文化进化史 网络粉圈的代际更迭 大V粉丝价值解读:
01 02 03 明星粉VS KOL粉VS 品牌粉
粉丝心理诉求随时代变化: 00后追明星 明星粉:注重号召力
• 80年代追“崇拜”,90年代求“喜爱”,Z世代粉 • 明星关注度的代际差异明显,越年轻的人群娱乐 • 明星号召力即粉丝应援源动力,粉丝对明星人气
“养成”。 需求越强,对于明星的关注热情高。 提升有天然的责任感,为爱发电。饭圈高层重点
助推,差异化人格魅力展现。
粉丝-偶像关系被重新定义: 80后90后粉自媒体:
• 粉丝话语权显著提升,拥有更便捷、更平等的对话 • 拥有代际标签,80后与90后人群拥有较高关注热 KOL粉: 注重自由表达生态
权。
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情,其中90后人群更关注自媒体类。 • KOL观点交流引发互动热情,内容价值驱动二次
• 在双方关系维系中,粉丝主动性更强。 传播。高质量内容持续输出,营造自由表达生态。
• 在特定情境下,粉丝拥有参与决策的权利。
品牌账号的群众基础相对较弱
品牌粉:注重品牌信息与差异化内容
• 品牌账号在年轻群体中的粉丝基础较弱,因此线
粉丝经济4.0时代: • 最大化保留品牌特色,产出实用有趣的内容,驱
上平台的助推力愈加重要。
• 粉丝团体已具备较强的组织力,传播力与造势力。 动粉丝热情。传播品牌特色,沉淀口碑和黏性;
明星/KOL/品牌等依托粉丝群体的高参与度与高流 福利触发关注,内容输出加持。
量,吸引粉丝主动规划、参与、应援、甚至运营推 娱乐性和资讯性是粉丝关注不同类型大V
广活动,粉丝在营销活动中的助推力成为不可或缺 的核心诉求
的传播战略之一。
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