电子商务—乐蜂网.ppt

可信赖的女性购物网站 ——乐蜂网 学号：GS1121AE4 姓名：赵霞 目 录 网 站 概 况 网 站 结 构 商 业 模 式 功 能 与 服 务 管 理 模 式 总 结 网站概况 1、乐蜂之于东方风行 2、发展历程 3、企业文化 4、网站定位 5、乐蜂平台的角色与特征 6、乐蜂的卖家与买家 7、网站特色项目列举 乐蜂之于东方风行 成立于2000年的东方风行是以专门制作电视节目为核心业务的娱乐传媒机构，致力于影视节目策划、制作、发行、广告经营、娱乐活动、电视包装、演员经纪等多项娱乐与传媒业务。被称为业内最会缔造知名品牌电视栏目的公司。 在2008年东方风行传媒集团创始人李静创立了中国首家专家明星进驻、提供“女性时尚解决方案”的大型女性购物网站——乐蜂网。 　 乐蜂网产品包括：精油、营养保健品、美容护肤品、彩妆、香水、配饰、环保时尚产品、美容书籍等。 2000年：东方风行集团旗下北京东方欢腾文化艺术发展有限公司王牌栏目《超级访问》 2001年：东方风行集团建立了覆盖全国的专业发行团队制作的综艺节目《今天大不同》 2002年：与江苏电视台合作推出内地第一档大型歌会栏目《当红不让》 2003年：第一家情感心理访谈节目《情感方程式》 2005年：与新浪网推出中国第一档网络互动栏目《静距离》 2006年：国内首推大型时尚节目《美丽俏佳人》和娱乐脱口秀节目《娱乐麻辣烫》 2007年：联姻重庆卫视打造全新情感节目《情感龙门阵》。 2008年：第一档大型时尚生活类节目《我爱每一天》在旅游卫视播出东方风行集团建立 电子商务模式团队，跨类经营，创建女性网 2010年：获得由新周刊评出的“年度最有价值网站时尚类 ”称号，并被誉为“最具明星气质的网站”。 发展历程 企业文化 乐蜂网，鼓励的是一种欢乐的、积极向上的生活态度，时尚向来不是高高在上，而是一种积极追求美好生活质量与流行品味的生命哲学。 网站定位 国内B2C中女性网购第一门户 乐蜂的角色与特征 角色： 透过乐蜂的专家群，以及引领时尚趋势潮流的达人们，为女性提供各类的流行信息、时尚情报、生活品味以及购物乐趣。 特征： 1、所有满足女性需求的解决方案都由专家达人为消费者量身打造 2、所有呈现在眼前的商品都由美丽教练严选把关，乐蜂希望能透过所提供的服务，满足所有女性内心真正的渴望，让女性的每一天生活都是一种幸福的享受，真正体验身为女人的幸福滋味。 乐蜂的买家与卖家 卖家： 国内外化妆品生产制造商 买家： 1、目前女性用户占比达到96% 2、88%的用户年龄在20-35岁之间， 正是目前国内最具消费能力的群体 3、78%会员拥有大专以上较高文化素质。 乐蜂的特色项目列举 蜂向标是依托达人和电视传媒的基础上的潮流信息集散地， 包括口碑中心、达人帮、蜂论坛、蜂玩儿等版块的交流互动中心， 以必威体育精装版的时尚资讯话题吸引女性群体的关注和互动。 尝鲜儿，是以推出的不同新品为主要内容，进行新品的推广。 网站结构 1、网站CI形象 2、栏目列举 3、栏目设置与营销 乐蜂CI形象 1 CI形象 标识logo 其他符号 色彩 粉、绿、橙、紫 字体 以黑体和宋体字为主 栏目列举 人气爆款 热门分类 团购 蜂向标 尝鲜儿 栏目设置与营销 ——以一二级栏目为例 首页 乐蜂网在栏目的层次上比较简洁清新，层次感鲜明。在颜色的选择上，也独具匠心，如“巨便宜”用大红色，给人以一定的刺激性和鲜明的对比性，而在静佳系列上，仍然主打桃红色，温暖又给人以健康的感觉。 网站的商业模式 ——达人经济模式 1、战略目标 2、目标客户 3、核心竞争力 乐蜂网的战略目标 打造中国电子商务独特的“达人经济”模式，引领中国时尚网购步入新纪元。 不仅要做中国B2C电子商务平台，更要成为中国女性消费的品牌体验平台和女性时尚解决方案整合平台。 乐蜂网的目标客户 目标客户：女性 目标客户特征： 1、年龄在20-35岁之间，正是目前国内最具消费能力的群体 2、拥有大专及以上较高文化素质 3、大华东地区为最大市场，其次为以北京为核心的华北市场 乐蜂的核心竞争力 1、整合优势资源，打造强势自有品牌 2、由明星进驻，创新达人模式 ，扩大商业机会 3、用户体验核心，赢的消费者的信赖 4、潮流资讯提供商，品牌化经营，品质化服务 以节目内容为支撑，由各明星进驻，发展自有品牌和商品零售。 乐蜂的达人经济模式 节目支撑：《美丽俏佳人》 、《我爱每一天》、《超级节目》、《明星大考场》、《非常静距离》、《今晚男得》 明星进驻：lafaso明星主持、设计师、与专家：李静、戴军、金韵蓉、张茜、小P－美