2005纪念长征70周年自驾游方案 .ppt

* 光芒传递活动回报类别 内容描述 公关和广告效应量化评估 总计 分类活动现场类 光芒传递活动过程中，几十项分项活动现场的广告 150万 回报总额800万。实际投入350万。 （此项仅限于汽车商） 媒体新闻回报类 光芒传递全程媒体报道中的新闻报道 100万 权益回报类 赞助商所荣称号荣誉以及这些在销售推广中的应用 50万 统一全程广告类 光芒传递全程23700公里过程中，以车身、服装等为主的流动广告 150万 后续回报类 光芒传递活动专题电视片片头片尾以及图书画册纪念光碟内的广告 150万 赞助商特别指定之回报 光芒传递活动中赞助商产品展示电视片 基于赞助商设计的商业公关活动 赞助商享受参与活动的名额 200万 指定产品赞助商回报评估 依指定产品的不同回报评估不同 4A广告提案网 * 纪念中国工农红军长征胜利七十周年大型活动 2005 ? 光芒传递铁流二万五千里 特别赞助招商案 HOME 4A广告提案网 * 特别赞助招商 赞助额度－－－20万和价值30万元的实物赞助。实物包括图书、教材、文具、药品。（具体实物清单见详表） 资金到位－－－在签订正式合作协议后三日内支付协办赞助总额的80%。活动正式启动前支付赞助 　　　　　　　总额的20%。　　　　 招商执行－－－“光芒传递”活动组委会成立专门的招商执行团队，并制定与商家联合办工的机制， 　　　　　　　共同保证商家资金的顺利运行及各项招商回报目标的实施到位。 招商说明－－－“光芒传递”之特别赞助商仅限于活动过程中众多“助学、义诊、捐药”分项活动。 分别在6个发车地点、3个会师地点，8个纪念活动。 4A广告提案网 * A、分项活动现场类 （纪念和文艺活动） 广告载体 分项活动内容 地点和时段 备注 背景板 6个发车仪式现场 成都（总发车仪式）　　　　　　　长汀（抗日先遣队） 瑞金（一方面军）　　　　　　　　南腰界（二方面军会师地。或桑植二六军团长征始发点） 达县（四方面军）　　　　　　　　罗山何家冲（二十五军） 2个新闻发布会现场 成都活动启动新闻发布会　　　　　延安活动结束新闻发布会 6个大型文艺汇演的现场 达维　　　　　甘孜　　　　　会宁　　　　　泸定　　　　　川主寺　　　　　遵义 7个研讨座谈会的现场 茅台镇――国酒与长征和四渡赤水　井岗山――南方游击队 福州――抗日先遣队　　　　　　　信阳――二十五军　　　　　　瓦窑堡――陕北红军 马尔康――红军长征与藏族　　　　西昌――红军长征与彝族 横幅 8个大型纪念活动现场 界首――红旗和酒主题纪念会　　安顺场――酒主题纪念会　　西昌――火和酒主题纪念会　川主寺――歌和酒主题纪念会 毛尔盖――粮和酒主题纪念会　　彝海――血和酒主题纪念会　红原――肉和酒主题纪念会　甘孜――舞蹈和酒主题纪念会 巴中――花和酒主题纪念会 8个以纪念缅怀红军先烈的活动将以酒祭为主要形式。在此基础上，结合各地之不同，分别以红旗、鲜花、粮食、肉类、歌咏、舞蹈、血、火等作为辅助主题进行。这类活动的地点一般选择在重要战役地、烈士陵园、红军纪念馆或旧址等地。参加人员以光芒传递活动人员以及当地少先队员以及公务员等为主。 其余同上 3个会师地点的会师仪式 甘孜　　　　　　　　　　　　　　达维　　　　　　　　　　　　　　　　会宁 4个汽车体验活动的现场 海子山――穿越古冰帽汽车驾乘之旅 夹金山――雪山驾乘体验 川主寺至若尔盖――汽车越野集结体验 红原至若尔盖――汽车越野露营及汽车生活方式体验 40-60家沿线入住宾馆 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 广告展板 4个汽车体验活动的现场 海子山――穿越古冰帽汽车驾乘之旅 夹金山――雪山驾乘体验 川主寺至若尔盖――汽车越野集结体验 红原至若尔盖――汽车越野露营及汽车生活方式体验 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会　　　　　延安活动结束新闻发布会 易拉宝位置 2个新闻发布会 成都活动启动新闻发布会　　　　　延安活动结束新闻发布会 40-60家沿线入住宾馆 光芒传递活动正式启动阶段总行程约60天。共需入住沿线各地宾馆40-60家。 特别赞助商回报清单 4A广告提案网 * B、媒体新闻类 （以下描述针对冠名赞助商。其他级别的招商回报在此基础上递减） 特别赞助商回报清单 广告载体 采访单位 播报次数和时段 备注 网站 四川新闻网、中国西部网 整合网络平台 在网络报道过程中，赞助商企业和品牌LOGO、字样以及赞助商广告内容适时播出在至少10家网站播出。 TV新闻、专访 国家、省市级和港台及境外 赞助商在光芒传递活动总电视报道次数中，其企业和品牌LOGO、字样，以及组委会特别鸣谢等信息不少于10次。同时给予协办赞助商不