下一个蓝海体育旅游产品设计.ppt

“In-depth travel”——下一个蓝海 以体育旅游产品设计为例 一、深度旅游 深度旅游在国外称为“In-depth travel”，西方旅游界把这种一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，叫深度旅游，也叫深度游。 当然，深度旅游不只是时间长短的问题，是指游览者在做了大量的调查后，通过旅游去触碰文化、感悟历史、探寻神秘、增长阅历、调养性情、提升境界，有机会自觉、自主地与当地社会和民众进行接触和交流。旅游者可以细细品味旅游地的历史及风情，有更多的时间和机会涉猎当地的风土人情与日常生活，体验到当地的人文特色、生活习俗。旅游者在深度旅游中，不仅能放松心情，还有新的观察、新的体验。 深度旅游 体验性 娱乐性 文化性 特色性 生活性 养性性 二、体育旅游 以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，也是体育产业的一个重要组成部分。 体育旅游不同于一般旅游活动，也不是旅游业的一个普通分支，有其专业性和特殊性，始终离不开体育方面的参与、组织与指导。 三、体育旅游产品设计原则 1、市场导向性原则 2、特色性原则 3、安全性原则 4、经济效应性原则 5、注重生态可持续发展原则 6、积极树立品牌性原则 四、体验式旅游产品的营销发展构想 1、积极开展体验营销 从体育旅游消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面体会他们的需求和感受，进行体验营销，给消费者心理需求以满足。 体育旅游产品是一种享受型产品，重视对消费者的精神和心理需求的满足，进行情感体验营销将激发潜在旅游者的旅游动机。 2、点对点营销 “点对点”的思想从20世纪90年代起就受到了商界推崇《,商业周刊》称之为“新市场营销的圣经”。现今旅游需求的个性化趋势愈演愈烈，在体验经济时代，为达到旅游产品的个性化、多样化和差异化，体育旅游公司与消费者“点对点”地互动对话,持续了解消费者个性化、多样性的消费需求, 为消费者提供定制化的产品，与消费者逐一建立持久、长远的“双赢”关系。 3 、加强互动营销 开展良好的消费者体验，让消费者更方便地了解体育旅游服务信息，体验后产生良好的感受；其次激励消费者表达日常传播和互动活动，产生共鸣和认可，让所有产生体验的人和潜在消费者之间产生共鸣和认可；最后，将正面的信息扩散，形成这个体育旅游品牌和产品的口碑。 4、突出品牌营销的优势 结合产品特点和消费者的需求心理，塑造能征服消费者内心品位的品牌形象，突出品牌营销的优势，是体验经济时代发展的必然要求。 五、旅游产品设计 1、漂流 驾着无动力的小舟，利用船桨掌握好方向，在时而湍急时而平缓的水流中顺流而下，在与大自然抗争中演绎精彩的瞬间，这就是漂流，一项勇敢者的运动。一条蜿蜒流动的河，延伸在峡谷坚硬的腹地。乘着橡皮艇顺流而下，天高水长，阳光普照，四面青山环绕，漂流其间，迎面而来的是一种期待－－期待刺激！期待惊险！期待与自然的搏斗！期待有惊无险后的轻松！在忙碌的都市生活中，人们一直在寻找的就是这样的一种激动、一种区别于平凡生活的独特感受。就是这样一种感受，使都市人为之倾倒，使之成为生活的一部分。 2、攀岩 “会当凌绝顶，一览众山小”。攀岩运动以其独有的登临高处的征服感吸引了无数爱好者。攀岩运动是从登山运动中派生来的新项目，也是登山运动中的一项竞技体育项目。它集健身、娱乐、竞技于一体，既要求运动员具有勇敢顽强、坚忍不拔的拼搏进取精神，又需要具有良好的柔韧性、节奏感及攀岩技巧，这样才能娴熟地在不同高度、不同角度的陡峭岩壁上轻松、准确地完成身体的腾挪、转体、跳跃、引体等惊险动作，给人以优美、流畅、刺激、力量的感受。 3、溯溪 　溯溪，不玩户外的朋友乍听起来会有些生僻，而对于那些“驴友”来说，溯溪早已变成他们最佳的消暑良方。所谓溯溪，是由峡谷溪流的下游向上游，克服地形上的各处障碍，穷水之源而登山之巅的一项探险活动。 4、户外拓展 户外拓展是指以自然环境为场地的，带有探险性质或体验探险性质的体育活动项目群。 六、旅游线路设计 线路主题：摆脱城市钢筋混泥土的禁锢，感受自然的狂野，超越自己…… 路线结构：鹰嘴界核心区徒步穿越 九洞户外拓展速降 坐龙峡常规路线 无人区常规生存探险 马拉和沐浴 徒步鹰嘴界核心区 这里，山林间的鸟语花香 没有城市的喧嚣和争吵 只有一份宁静 属于征服这里的勇士