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自行车营销策划 篇一：自行车营销策划书 自行车营销策划书 1. 概 述 1.1简介 1.2 自行车的用途 1.3自行车的发明与发展 2. 自行车市场状况分析 2.1 现有市场状况 2.2 自行车重要品牌排名 2.3 各类自行车市场对比 2.4 自行车市场前景 3. 环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 竞争环境分析 4. SWOT分析 4.1 优势 4.2 劣势 4.3 机会 4.4 威胁 1. 概述 1.1简介 自行车，又称脚踏车或单车，通常是二轮的小型陆上车辆。人骑上车后，以脚踩踏板为动力，是绿色环保的交通工具。英文bicycle或bike的bi意指二，而cycle意指轮，即两轮车。在日本称为“自転（转）车”；在中国内地、台湾、新加坡，通常称其为“自行车”或“脚踏车”；在港澳则通常称其为“单车”（其实粤语通常都这么称呼）。有单人自行车，还有双人或多人自行车。 1.2 用途 自行车可以作为环保的用来代步、出行；越来越多的人将自行车作为健身器材用来骑行锻炼、自行车出游；自行车本身也是一项体育竞技运动，有公路自行车赛、山地自行车赛、场地自行车赛、特技自行车比赛等。 自行车的发明与发展 世界上第一批真正实用型的自行车出现 于19世纪初。1817年，德国人德莱斯在法国巴黎发明了带车把的木制两轮自行车。自行车问世后迅速成为当时欧洲人青睐的交通工具。19世纪一些也构思出了一些理想的自行车图。 自行车发明的早期阶段，人们认为越大的轮子行驶的速度越快，两名男子骑着一辆车轮几乎为一人高的自行车。 在自行车的发明阶段，有些人并没有把自行车的两个轮子设计成前后放置，而是把两个轮子做成了左右放置，这种自行车的外形有些类似轮椅。 随后自行车的发展速度逐渐加快，在技术上也有了提升，随之自行车成为了一种主流交通工具。 2. 自行车市场状况分析 2.1现有市场状况 在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给中小企业的发展带来了层层困难，市场层 次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自行车 、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。 据必威体育精装版统计结果显示，目前捷安特自行车 、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场50%以上的市场份额。业内人士指出，未来3年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。 2.2 自行车重要品牌排名 世界十大自行车品牌 1.Specialized：堪称自行车界BMW。它的公路、山地系列做得尤其精湛。环法比赛用车。 篇二：自行车营销策划 自 行 车 销 售 租 凭 策 划书 策划人：栗伟权 一、方案概要 1、创意背景和项目简述 2、创业机会概述 3、盈利能力预测和预计能提供的利益 二、市场分析 1、可行性分析 2、产品分析 3、竞争分析 4、宏观环境分析 5、市场容量和趋势的分析、预测 6、融资方案 三、SWOT分析 1、机会与威胁 2、优势与劣势 3、对策分析 4、关键的风险分析 5、应急计划 四、目标战略 1、各阶段的发展战略 2、通过项目战略来实现预期的计划和目标 3、总体进度安排 4、市场份额. 五、市场营销策略 一、方案概要 本创业计划书是关于在大学附近开设一家自行车租赁销售行的方案。此自行车租赁行类似于出租车公司。其主要业务是对外出租自行车，目标市场是在校大学生，以租金为其主要利润来源。本出租行首先采取个体户的经营方式。赖满足学生的长久需求。同时销售部分自行车，但是有自己的品牌商标，价值理念。在资金等条件成熟后将会组建公司并实行连锁经营方式。总体战略目标是：“立足本地，树立品牌，步步为营，扩大规模，走向全国”。 1、创意背景和项目简述 由于目前的大学生经济不是十分的充足，同时我校离大学城商业街较远，出去游玩及其不易!而且打出租车往返花费四元，这对大学生来说也是一笔不少的开资。 校园售车租车的商业市场不仅能够为大学生提供方便的交通工具，而且可以节省一部分不必要的开资一个电话就可以满足客户的需求。我们承诺山东交通学院校园内立刻可以获得你所需的服务。方便、快捷、廉价、准确是我们的四大特色，也是我们的竞争优势。 2、创业机会概述 进入大学之后，课余时间相对于高中的作息时间明显减少，这给许多有志向的同学提供了很多到外面锻炼自己的机会，但是出去的交 通工具给学生带来了极大的不便，等公交车的漫